跨界合作稱(chēng)霸銀屏 旅游APP開(kāi)發(fā)打響T2O品牌營(yíng)銷(xiāo)戰

    2016年剛開(kāi)始，大批旅游APP開(kāi)發(fā)選擇與娛樂(lè )界進(jìn)行跨界合作稱(chēng)霸銀屏，包括途牛攜手云南衛視打造90后環(huán)球旅游真人秀《出發(fā)吧我們》；驢媽媽成為《媽媽咪呀》、《歡樂(lè )喜劇人》等熱門(mén)節目的贊助商，打響T2O品牌營(yíng)銷(xiāo)戰。

    OTA扎堆試水T2O
 
    T2O是指TV to Online，主要作為嶄新的商業(yè)模式，實(shí)現產(chǎn)品從電視端營(yíng)銷(xiāo)到線(xiàn)上銷(xiāo)售。目前這種模式在歐美、日韓已經(jīng)擁有諸多成功案例。而在國內，《舌尖上的中國2》作為最早試水T2O模式的電視節目極大的帶動(dòng)了美食游，吸引了更多的在線(xiàn)旅游企業(yè)紛紛與綜藝節目達成跨界合作。如攜程與《爸爸去哪兒》、《花樣爺爺》等合作；途牛繼牽手浙江衛視《中國好聲音》之后，又成為湖南衛視《我是歌手》第四季互動(dòng)合作伙伴。
 
    從“單純贊助”到“同款線(xiàn)路設計”再到“跟著(zhù)明星去旅行”
 
    旅游電商與電視真人秀跨界合作扎堆熒屏，除了為電視觀(guān)眾送上“搖一搖”、點(diǎn)擊領(lǐng)取“紅包”、官方微博話(huà)題互動(dòng)等豐富的跨屏互動(dòng)方式外，也紛紛上線(xiàn)節目同款線(xiàn)路。尤其是《爸爸去哪兒》、《奔跑吧兄弟》等火熱上映后，各大OTA都紛紛推出同款線(xiàn)路。
 
    T2O模式實(shí)現品牌與營(yíng)銷(xiāo)雙贏(yíng)
 
    相較于傳統的廣告投放方式，T2O模式的宣傳模式主要是借助娛樂(lè )節目呈現出來(lái)的，能夠更好地吸引觀(guān)眾的注意力和參與感?？岱淇萍歼\營(yíng)人員表示在線(xiàn)旅游企業(yè)與電視節目達成跨界合作，不僅能主動(dòng)設計出具有專(zhuān)屬的特色、符合品牌定位的產(chǎn)品線(xiàn)路，同時(shí)能夠借助明星效應，提升品牌的知名度以及曝光度，同時(shí)讓消費者覺(jué)得所銷(xiāo)售的產(chǎn)品更加真實(shí)可信，從而提升了用戶(hù)信任度和好感度。
 
    另外T2O模式還強調電視媒體需要與電商實(shí)現緊密合作，消費者被節目中的旅游目的地吸引后，能夠有效激發(fā)起消費熱情，為此旅游APP開(kāi)發(fā)運營(yíng)商能夠為用戶(hù)提供同款旅游線(xiàn)路在線(xiàn)預訂，從而達到“即看即買(mǎi)”的體驗效果。