新聞炒作的技巧

    　炒作方法眾多，沒(méi)有固定模式，是一種創(chuàng )造性的智力活動(dòng)。炒作比的是新穎性、趣味性和新聞性，新聞炒作顯然是最有效的炒作方式。

        所以，我們要使新聞炒作有效，既能為品牌擴張服務(wù)，又能對社會(huì )大眾負責，就不能忽視以上三大特性。創(chuàng )造才有發(fā)現，總結才有積累，新聞炒作也要在實(shí)踐中總結經(jīng)驗，不斷積累，把事件營(yíng)銷(xiāo)做到最好。

　　新聞炒作以新聞為基礎，用官方或大眾媒體作為平臺，可信度高、傳播速度快、宣傳廣泛、轟動(dòng)性強，能滿(mǎn)足人們追求真實(shí)性、新奇性、便捷性的心理需求，通過(guò)新聞或系列報道宣傳產(chǎn)品信息、品牌形象，從而使企業(yè)搶占市場(chǎng)先機。

　  打造品牌離不開(kāi)炒作。在當代這個(gè)物種多，品類(lèi)多，同品類(lèi)產(chǎn)品更多的社會(huì )，如何才能使自己的產(chǎn)品從眾多相似產(chǎn)品中獨樹(shù)一幟，引人耳目，提高名氣，這就需要費一番腦力。而炒作正是一種能夠吸引公眾聚焦，最終把公眾注意力轉化為銷(xiāo)售額，提升品牌資產(chǎn)的最佳方式。

　　但是不是所有新聞報道都能夠抓住公眾眼球、產(chǎn)生轟動(dòng)效應的，所以需要策劃出具有震憾力的創(chuàng )意，挖掘出以前沒(méi)有被發(fā)現的價(jià)值。而這需要企業(yè)和策劃者的共同努力，需要緊追熱點(diǎn)，結合品牌特點(diǎn)，靈活變通。新聞炒作最好的形式是思維創(chuàng )新、品牌傳播和事件營(yíng)銷(xiāo)三個(gè)層面的有效結合。這就需要遵守以下三個(gè)特性，以此更好地發(fā)揮炒作的魅力。

　　一、獨創(chuàng )性

　　獨創(chuàng )性關(guān)鍵在一個(gè)"創(chuàng )"字，若想使新聞一出來(lái)就獲得轟動(dòng)效應就要有大創(chuàng )意。只有前所未有的，讓大眾耳目一新，看了就非常感興趣，樂(lè )意向別人作大量宣傳的新聞炒作才是成功的炒作。這種炒作主要以事件的獨創(chuàng )性為主，在體裁上往往運用新聞體，具備新聞六要素，使事件更加真實(shí)可信。碧桂園為何能從"死火"狀態(tài)下死而復活，能成為中國最具魅力的樓盤(pán)，這就是在炒作時(shí)運用了獨創(chuàng )性。王志綱通過(guò)《碧桂園——"可怕的順德人"》、《碧桂園——"讓父母高枕無(wú)憂(yōu)，讓后代再創(chuàng )成功"》、《碧桂園——"中國最大的家居系統工程"》、《碧桂園——"給你一個(gè)五星級的家"》、《碧桂園——"一種全新的生活方式"》┄┄一系列炒作，跳出房地產(chǎn)進(jìn)行炒作，把房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)與辦名校、五星級酒店服務(wù)、新生活方式進(jìn)行聯(lián)系，一系列具有新奇性的炒作一下子把人們的目光會(huì )集在碧桂園上，碧桂園從此火爆起來(lái)。

　　對于新聞炒作來(lái)說(shuō)，它缺少的不是新聞，而是一種創(chuàng )新思維。房地產(chǎn)銷(xiāo)售不利——辦名校、星級服務(wù)——新聞炒作，這之間的聯(lián)系具有跳躍性，是一種創(chuàng )新思維。在一般行銷(xiāo)方式不法奏效的情況下就要走了一條非尋常的路，使炒作事件找到公眾興奮點(diǎn)，只有這樣才能很好地把產(chǎn)品"賣(mài)"出去。

二、穩定性

　　新聞炒作為什么要穩定，這主要是說(shuō)這一炒作案能對品牌提升發(fā)揮持續作用，對下一次炒作有鋪墊作用。它不是殺雞取卵，也不是惡意炒作。殺雞取卵性炒作只能一時(shí)吸引別人注意，但不利于品牌的長(cháng)期發(fā)展。兩代"標王"的敗落給了我們很大的反思。秦池酒廠(chǎng)和愛(ài)多VCD曾是多么的風(fēng)光，但它們一味加強炒作，保持高上鏡率，眼里只盯著(zhù)"標王"和大眾眼球，在獲得了巨大注意力和絢麗的表象之后，最終曇花一現。僅僅為了知名度的炒作有用嗎？在獲得知名度后，它們卻忽視了修煉內功，把產(chǎn)品質(zhì)量、管理水平、服務(wù)水平放在了一邊。策劃人要避免這種盲目炒作，在進(jìn)行炒作時(shí)也要注意內功修煉。只為一時(shí)的風(fēng)光，而不注重長(cháng)期效果，或太過(guò)于急功近利，炒作就失去了它本來(lái)的意義，品牌的發(fā)展也就不穩定。

　　同樣，惡意炒作也是我們不提倡的。惡炒有三大弊端，第一是違背了基本的社會(huì )道義；第二是侵犯了受眾作為消費者的"知情權"；第三是損害了品牌的長(cháng)期發(fā)展。惡炒的結果是：捧得越高，摔得越重。如我們常見(jiàn)的熒屏上對新片的炒作，由大腕明星主演的《紐約風(fēng)暴》、《明鏡高懸》、《鴉片戰爭演義》等，炒得熱，冷得快。劉曉慶主演的兩部電視連續劇《風(fēng)華絕代》、《火燒阿房宮》也令人大失所望。王朔稱(chēng)《愛(ài)你沒(méi)商量》是"一不小心寫(xiě)出了部《紅樓夢(mèng)》"，罵魯迅、老舍，爆料"謝東是侯寶林私生子"，這一系列事件的制造，不能不說(shuō)他是在惡炒，對他個(gè)人形象的提升并無(wú)多大幫助。要使品牌穩健發(fā)展，新聞炒作時(shí)就要注意穩定性。

三、多樣性

　　不管黑貓白貓，抓得住老鼠的就是好貓。新聞炒作也一樣，新聞炒作的方式具有多樣性，但只要能對品牌提升有用就具有可行性。新聞炒作時(shí)并不一定要把自己作為事件的主角，有時(shí)事件中的配角反而會(huì )受到人們的關(guān)注。2007年八月下旬，媒體大量報道鄭州"李俊杰超常教育機構"收取十萬(wàn)零一元的天價(jià)學(xué)費事情，產(chǎn)生了很大的反響。"天價(jià)學(xué)費"成了街頭巷尾熱議的話(huà)題。同時(shí)，天價(jià)幼兒園的出現把沉寂已久的"超常教育"話(huà)題重新"惹火".天價(jià)學(xué)費事件出來(lái)后，上海愛(ài)心城堡家具有限公司對此進(jìn)行了大量炒作，同時(shí)對此提出的"超常教育"作了否定，提出了對兒童教育的正確認識，用自己一貫堅持的"本真教育"與"超常教育"抗衡，掀起了"本超之爭"."本超之爭"立即受到了人們的廣泛關(guān)注，引發(fā)了一場(chǎng)排山倒海般的唇槍舌戰，收到了始料不及的效果。從對他人進(jìn)行炒作，再慢慢轉變?yōu)閷ψ约旱某醋?，這不能不說(shuō)是一種高招。

　　所以說(shuō)，新聞炒作不一定要炒自己，商家通過(guò)對別人的妙炒同樣能得到理想的效果。如我們可以炒作整個(gè)行業(yè)來(lái)實(shí)現個(gè)體利益。"不做總統，便做廣告人"就是一個(gè)很精典的炒作案。它通過(guò)提高廣告人的整體身價(jià)來(lái)達到個(gè)體形象的提升，不僅整體受益，也使個(gè)體受益。新聞炒作不拘泥于對自身的炒作，有時(shí)自己上鏡率太高，反而會(huì )給別人留下不良印象，這就需要通過(guò)巧妙的多樣性炒作，來(lái)達到想要達到的目的。