最大的新聞炒作平臺

　　(1)落差炒作法——用一些很熟悉的東西，在平常人頭腦中產(chǎn)生了相對的思維定勢，當一旦打破這種定勢，人有如在太空的失重感，這種炒作方法要有平中見(jiàn)奇的功夫，善于提煉普通的素材，讓媒體耳目一新,讓大眾或分眾耳目一新。

　　(2)第一炒作法——人們的記憶中只能記住第一，比如人們知道世界第一高峰是珠穆朗瑪峰，世界第二高峰是什么就不知道了。“第一”容易引起人的興趣，容易吸引公眾眼球，容易被記住，還會(huì )使對手難以逾越，品牌形象脫穎而出。因為人人都想爭第一，冠亞軍一字之差卻失之千里，新鮮的事物往往是讓人們記得最深的，跟風(fēng)者，將不會(huì )引起更多注意，只會(huì )帶來(lái)更多批評與冷眼，人們只會(huì )記住第一。但是，“第一”畢竟只有一個(gè)，絕大多數企業(yè)很難擁有“第一”。這就需要變通地策劃出“第一”，或者說(shuō)“制造”出“第一”。如：某企業(yè)某種做法，在某行業(yè)尚屬第一次;第一次發(fā)現了某產(chǎn)品某種屬性;某種行為使某人在某領(lǐng)域成為第一人;某模式屬首創(chuàng )的第一模式。等等。對“第一”縱向追蹤，挖掘“第一”背后的秘密，以滿(mǎn)足社會(huì )公眾一探究竟的獵奇心理。而實(shí)際上，把良好信譽(yù)、產(chǎn)品、質(zhì)量、科技、發(fā)展潛力等企業(yè)信息，直接或間接地輸送到公眾心里。圍繞“第一”橫向造勢，統籌謀劃市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，達到促銷(xiāo)與塑造品牌雙贏(yíng)。成功的案例如“白酒第一坊”、“第一大火鍋”等。

　　(3)名星炒作法——根據馬斯洛分析的人的心理需求學(xué)說(shuō)：當購買(mǎi)者不再把價(jià)格、質(zhì)量當做購買(mǎi)顧慮時(shí)，利用明星的知名度來(lái)加重產(chǎn)品的附加值，可以借此培養消費者對該產(chǎn)品的感情，從而贏(yíng)得消費者對產(chǎn)品的追捧。比如世界杯期間炒得沸沸揚揚的“米盧現象”等。名星效應是人物炒作的首選，名星是人們較關(guān)注的焦點(diǎn)，所謂效應，有效果和作用兩方面的內涵，是個(gè)很實(shí)際也很物質(zhì)的詞。名星效應的關(guān)鍵是名星的知名度，而知名度，又是一個(gè)人的社會(huì )認知程度，名星效應之所以具有號召力，原因也正在于此。為了快速出名和達到一些商業(yè)目的，故意“惹”名人，不惜犧牲自己的某些利益來(lái)傍到一個(gè)名人來(lái)制造事由，吸引媒體炒作，自己隨名人而出名和達到目的。正如萊溫斯基與克林頓緋聞，全世界都知道了萊溫斯基。

　　(4)反向炒作法——古人云“反其道而行之”，以反引出正，以邪突出正。反向炒作是把讀者從一個(gè)概念引入到另一個(gè)概念，大自然和事物的發(fā)展都有它的規律性，為了吸引人們的好奇心理和打破傳統規律，策劃者反其道而行之，沖破人的慣性思維方式與人的定式規律相背馳。

　　(5)爭議炒作法——針對企業(yè)產(chǎn)品、質(zhì)量、企業(yè)行為等，策劃容易引起爭議的事件或觀(guān)點(diǎn)，引發(fā)社會(huì )討論，吸引公眾注目。北極絨鴨鵝羽絨服大戰，涂料VOC之爭，珍極醬油釀造配制之爭，阿莫靈低雜質(zhì)公證，碧璽負氧子膩子等。產(chǎn)品必須俱備革命性，才是運作的前提條件。費用很低，均適甪。

　　(6)雙簧炒作法——在現實(shí)生活中，黑與白雖然是對立的，但對于愛(ài)看熱鬧的人們來(lái)說(shuō)，投其所好，對立得越強烈則關(guān)注得越熱烈。而差異化的心理感應就讓讀者在不知不覺(jué)中對炒作有一個(gè)完整的認識。結果不置可否，而炒作的意識已達到。其次當新聞登出后，熱度不夠，就要安排所謂的正反觀(guān)點(diǎn)“媒子”向報社打電話(huà)，以此人為達到輿論高溫，讓媒體關(guān)注此事，讓社會(huì )公眾注意，從而達到炒作目的。

　　(7)內幕炒作法——策劃自曝“內幕”，或者別人揭“內幕”，進(jìn)行炒作。為了顯示自己的本質(zhì)，不惜揭露行業(yè)黑洞，用它人的缺點(diǎn)突出自身的優(yōu)點(diǎn)，實(shí)質(zhì)是一種對比形式，別人黑在何處，而我怎樣怎樣，讓社會(huì )公眾對黑洞痛恨，對自己認可。企業(yè)“內幕”涉及消費者利益，容易吸引公眾關(guān)注。如珍極爆光有企業(yè)用豬毛水制做醬油，俞兆林塑料薄膜內衣炒作等。

　　(8)借勢炒作法——所謂借勢，是指企業(yè)及時(shí)地抓住廣受關(guān)注的社會(huì )新聞、炒作以及人物的明星效應等，結合企業(yè)或產(chǎn)品在傳播上欲達到之目的而展開(kāi)的一系列相關(guān)活動(dòng)。借勢炒作就是借人們關(guān)注的焦點(diǎn)，順勢搭車(chē)，讓更多的人認識，關(guān)注自己，以此提高自己(產(chǎn)品)的知名度。借自己某一點(diǎn)讓消費者注意自己，知道自己。

　　(9)叫板炒作法——叫板某知名人士、名企業(yè)或產(chǎn)品，設下擂臺，從而吸引消費者和媒體的注意，讓媒體關(guān)注、報道結果，讓自己變成可讀性新聞。如紅高粱叫板麥當勞，國安挑戰李寧，非?？蓸?lè )和可口可樂(lè )對比等。適合行業(yè)競爭中的弱者，一舉成名。鱷魚(yú)漆叫板國家標準，富亞京規國標之爭，奧克斯爹娘革命等。費用極低，找好賣(mài)點(diǎn)，租個(gè)會(huì )場(chǎng)即可。

　　(10)深挖炒作法——將自己的失敗(成功)以探討的形式向外推薦。吸引媒體的討論與關(guān)注。讓人們記住這一現象，達到炒作目的。還可以借流行觀(guān)點(diǎn)提出異論，如非典商機有泡沫，如劉翔代言煙草有悖健康精神，如俞兆林請皇上、北極絨請笑星，順時(shí)針搬來(lái)父子兵----保暖內衣演繹明星大戰，如今年動(dòng)物境界高，幫助企業(yè)搞促銷(xiāo)，如非典面前眾生相，如商務(wù)通促銷(xiāo)忘不了等。此等營(yíng)銷(xiāo)純屬捕風(fēng)捉影，無(wú)中生有。大有眾里尋她干百度，驀然回首，那人卻在燈火闌珊處之境界。不搭草船也借箭，成本呢?低得可想而知。各類(lèi)企業(yè)都可甪。

　　(11)糾紛炒作法——策劃一個(gè)“糾紛”，吸引社會(huì )關(guān)注。一段時(shí)間后，不了了之，但企業(yè)聞名于世，實(shí)現了炒作目標。消費者狀告中科院北極絨奪暖卡，小家伙狀告樂(lè )百氏，生命源狀告福運泉等。成本一張狀紙。

　　(12)事件炒作法——策劃“打假事件”、“維權事件”等，進(jìn)行炒作。

　    (13)懸念炒作法——懸念炒作是要提煉一到兩個(gè)所謂核心、神秘的賣(mài)點(diǎn)；根據進(jìn)度，慢慢抖包袱，所有的資訊不要一次放完，說(shuō)一半留一半。四大上市網(wǎng)站之一的中華網(wǎng)便使用過(guò)這招。中華網(wǎng)曾放言要收購新浪、網(wǎng)易、搜狐三大網(wǎng)站，以四億美金墊床底的中華網(wǎng)絕對有能力去收購其他三家網(wǎng)站，關(guān)鍵問(wèn)題是只是一相情愿，最后不了了之。最后，中華網(wǎng)既獲得了輿論的宣傳，又樹(shù)立了財大氣粗的老大地位，一箭雙雕。