APP公司如何做好APP場(chǎng)景化消息推送

    在APP公司的運營(yíng)過(guò)程中，信息推送是其中一種方式，其因為投放精準度高、營(yíng)銷(xiāo)成本低的優(yōu)勢，以及能夠在營(yíng)銷(xiāo)中起到提醒用戶(hù)、增強用戶(hù)黏性的作用而受到關(guān)注。但是酷蜂科技專(zhuān)家認為，雖然消息推送能夠提升營(yíng)銷(xiāo)效果，但是如果濫用該功能，會(huì )起到反作用，最終導致產(chǎn)品被用戶(hù)卸載。

    隨著(zhù)飲用消費越來(lái)越呈現場(chǎng)景化的特點(diǎn)，使得基于用戶(hù)具體、特定的場(chǎng)景，進(jìn)行推送適合的內容，更加能夠促進(jìn)用戶(hù)使用，以及養成使用習慣。其中微信紅包就是典型的例子。那么，如何做好APP場(chǎng)景化信息推送呢？
 
    APP公司如何好APP場(chǎng)景化消息推送
 
    一、適用于消息推送的場(chǎng)景和內容
 
    在營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中，需要打造使用的適用于消息推送的場(chǎng)景和內容，如用戶(hù)到達餐廳的時(shí)候，餐飲APP就能夠為用戶(hù)推送相關(guān)的優(yōu)惠信息。
 
    不同的APP類(lèi)型應該為用戶(hù)提供什么推送內容
 
    1.天氣類(lèi)：為地理位置變化氣象災害、污染、雨天提醒
 
    2.電影類(lèi)：在周五為用戶(hù)推送優(yōu)惠折扣周末觀(guān)影、熱門(mén)電影
 
    3.購物類(lèi)：用戶(hù)處于購物街或美食街的購物期間，能夠為用戶(hù)推送節日促銷(xiāo)周邊優(yōu)惠信息、秒殺、搶紅包
 
    在推送頻率上，社交類(lèi)App可每日推送，資訊類(lèi)、工具類(lèi)可一周2-3次，根據具體情況而定。
 
    二、消息推送注意事項
 
    1、選擇合適的時(shí)間進(jìn)行推送，盡量避開(kāi)用戶(hù)休息時(shí)間，避免對用戶(hù)造成干擾。
 
    2、一切從用戶(hù)需求出發(fā)，實(shí)現精準推送，根據用戶(hù)的地理位置、渠道、活躍度等維度對用戶(hù)分群，為不同的用戶(hù)類(lèi)型推送不同的內容。
 
    例如視頻APP，運營(yíng)人員能夠針對不同用戶(hù)的觀(guān)劇偏好提供個(gè)性化的消息推送，影片推薦、優(yōu)惠信息等。
 
    4、結合熱點(diǎn)，挖掘用戶(hù)喜聞樂(lè )見(jiàn)的內容進(jìn)行推送，用戶(hù)關(guān)注度更高。
 
    5、做好從消息到應用著(zhù)陸頁(yè)的銜接，能夠使得用戶(hù)相似接觸相關(guān)信息的時(shí)候，就能夠在短時(shí)間內獲得需求的內容。
 
    例如某團購App 在節假日發(fā)來(lái)一條搶紅包的通知，用戶(hù)能夠直接點(diǎn)擊進(jìn)入搶紅包的頁(yè)面。