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來(lái)源：廣州酷蜂科技 專(zhuān)業(yè)手機????作者：admin????時(shí)間：2013-05-27 14:30 拿這個(gè)問(wèn)題來(lái)問(wèn)那些一天到晚琢磨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的傳統企業(yè)APP項目負責人，他們恐怕自己都會(huì )有點(diǎn)心虛。開(kāi)發(fā)APP只是第一步，比前者更重要的是“養”APP，APP就像是一個(gè)需要不斷包裝和投入的“明星”，需要不斷制造“話(huà)題”來(lái)吸引用戶(hù)，靠一版版的優(yōu)化升級和足夠的內容、活動(dòng)來(lái)支撐，否則就會(huì )很快泯滅于人們的視野中。因此，比APP開(kāi)發(fā)更難的是后續的運營(yíng)和推廣。
根據廣州酷蜂APP開(kāi)發(fā)公司CEO陳總的介紹，目前圍繞著(zhù)APP產(chǎn)業(yè)鏈，業(yè)內誕生了多種業(yè)態(tài)的APP推廣服務(wù)商：一是傳統的4A廣告公司，在原有業(yè)務(wù)線(xiàn)上為客戶(hù)新延伸出的APP營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，他們的優(yōu)勢在于策劃能力強，對客戶(hù)的企業(yè)熟悉，但弱勢在于執行能力低，更適合APP短期項目的推廣服務(wù)；二是一些APP開(kāi)發(fā)公司，也為客戶(hù)做APP推廣，弱勢在于需要加強創(chuàng )意策劃能力；第三類(lèi)是一些數字營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)公司，如百分通聯(lián)、艾德思奇，廣州酷蜂等等，他們的創(chuàng )意能力和技術(shù)能力都不錯，包辦了為品牌提供企業(yè)APP營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng )意、開(kāi)發(fā)、推廣、運營(yíng)整個(gè)流程；其次，就是廣泛生存于互聯(lián)網(wǎng)上的草根“水軍”，他們會(huì )幫助企業(yè)做一些APP在應用商店的刷榜、刷帖服務(wù)。
事實(shí)上，現在A(yíng)PP推廣的花樣已經(jīng)越來(lái)越多了：除了應用市場(chǎng)，企業(yè)還可以在傳統營(yíng)銷(xiāo)渠道上與APP進(jìn)行結合，此外，還有跨界的植入式營(yíng)銷(xiāo)，App聯(lián)盟平臺、SNS病毒營(yíng)銷(xiāo)等等。很多時(shí)候，這些推廣渠道交織在一起，企業(yè)應當根據APP的定位，來(lái)進(jìn)行內容創(chuàng )意的策劃和制作，以及推廣渠道的選擇。
從APP推廣渠道的角度來(lái)看，廣州酷蜂APP開(kāi)發(fā)公司CEO陳總通過(guò)研究發(fā)現，蘋(píng)果、安卓、塞班的智能手機用戶(hù)，在獲取APP的渠道上也存在很大差異：：對于IOS平臺用戶(hù)來(lái)說(shuō)，91助手和威鋒網(wǎng)是越獄用戶(hù)常去的APP下載平臺和最新App信息獲取網(wǎng)站，非越獄用戶(hù)則選擇蘋(píng)果官方的APP Store作為唯一下載平臺，并且通過(guò)眾多蘋(píng)果“限時(shí)免費”網(wǎng)上專(zhuān)區獲取App信息；安卓用戶(hù)非常分散，App的信息獲取與下載分布在安卓市場(chǎng)、機鋒市場(chǎng)、安智市場(chǎng)、豌豆莢、Google market、三星樂(lè )園等眾多App市場(chǎng)，各自都有一定量的忠實(shí)用戶(hù)，彼此間用戶(hù)重合度很低；塞班用戶(hù)大多數為手機初級用戶(hù)，下載App主要通過(guò)登陸Ucweb、樂(lè )訊、捉魚(yú)、當樂(lè )等相關(guān)wap網(wǎng)站為主。
