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來(lái)源：廣州酷蜂科技 專(zhuān)業(yè)手機????作者：admin????時(shí)間：2013-05-28 16:59 APP生命樹(shù)這一創(chuàng )舉造成了劃時(shí)代的IT革命，它最大程度地將咨詢(xún)濃縮在一個(gè)小小的方塊中，并且擁有超便捷的下載平臺，作為承載它的平臺——手機或ipad都屬于便捷的移動(dòng)終端。隨著(zhù)智能手機和ipad等移動(dòng)終端設備的普及，人們逐漸習慣了使用手機APP客戶(hù)端上網(wǎng)的方式收集瀏覽咨詢(xún)，而目前國內各大企業(yè)，均擁有了自己的APP客戶(hù)端，這標志著(zhù)，APP客戶(hù)端的商業(yè)使用，已經(jīng)開(kāi)始初露鋒芒。
別提傳統的餐飲企業(yè)了，就連很多懂互聯(lián)網(wǎng)和IT的電商企業(yè)對此心里也不確定。 “這個(gè)東西有什么大作為？屏幕又小，體驗又差，還是觸摸屏，要在上面展示商品是不可能的。”去年，中國電子商務(wù)協(xié)會(huì )高級專(zhuān)家莊帥和一位電商業(yè)的老板聊起APP，這位老總不屑一顧地說(shuō)。
這位老總的疑慮折射出大多數企業(yè)對待企業(yè)APP的心態(tài)：擔心在手機方寸之間的小小APP，不足以展現出良好的用戶(hù)體驗，而一旦用戶(hù)體驗不夠好，是否會(huì )影響到企業(yè)的品牌形象？
品牌推廣部新媒體中心總監在很久以前就關(guān)注App了，甚至為此舉辦了專(zhuān)門(mén)的專(zhuān)家研討會(huì )，但在觀(guān)察了很久卻一直沒(méi)有切入到APP，原因就在于：“在用戶(hù)體驗方面，目前的App解決方案還不夠成熟。 ”除此之外，很多企業(yè)依然存在思維定勢：作為一個(gè)傳統企業(yè)，我們剛剛學(xué)會(huì )用電腦，連官網(wǎng)都建不好，哪里還顧得上開(kāi)發(fā)企業(yè)
“我覺(jué)得首先不要去考慮體驗好不好，或者可不可行，而是關(guān)鍵要看到，人們已經(jīng)越來(lái)越多地將時(shí)間花在A(yíng)PP上了。”莊帥的觀(guān)點(diǎn)卻截然相反。他的理由是：App吸引的是年輕的新一代消費者，而且在A(yíng)PP這種新興媒體面前，還沒(méi)有任何一家企業(yè)完全占據絕對優(yōu)勢，因此，APP提供了平等的抓住新一代消費者的絕佳機會(huì )。
APP已經(jīng)不僅僅只是移動(dòng)設備上的一個(gè)客戶(hù)端那么簡(jiǎn)單，如今，在很多設備上已經(jīng)可以下載廠(chǎng)商官方的APP軟件對不同的產(chǎn)品進(jìn)行無(wú)線(xiàn)控制。應該說(shuō)，APP營(yíng)銷(xiāo)更像是WAP營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物：首先，這兩者營(yíng)銷(xiāo)都來(lái)源于企業(yè)對移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的重視；其次，通過(guò)數據比對發(fā)現，率先進(jìn)入企業(yè)APP，正是當初在企業(yè)WAP興起時(shí)便選擇進(jìn)入WAP的企業(yè)，因此不難得出結論，企業(yè)APP營(yíng)銷(xiāo)是WAP營(yíng)銷(xiāo)的新時(shí)代。
