移動(dòng)APP推廣讓消費者從被動(dòng)到主動(dòng)

　　從下面對“品牌推廣”的定義中我們可以看出，品牌自有的 App是為了讓消費者與品牌更好地認知與互動(dòng)，并能夠帶來(lái)銷(xiāo)售價(jià)值。而伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)到來(lái)的移動(dòng) App時(shí)代給品牌推廣帶來(lái)了新的挑戰，消費者不再像以前那樣只能被動(dòng)的接受廣告、活動(dòng)宣傳和推廣了，除了更加精準和定制性外，消費者已經(jīng)從被動(dòng)轉變?yōu)橹鲃?dòng)，消費者可以決定你的移動(dòng)App的存留、消費者主導著(zhù)與你互動(dòng)與否，從某種程度上可以說(shuō)是生產(chǎn)型消費者。

　　以前如果有人冷不丁的跟你提起“品牌推廣”這個(gè)詞或許你會(huì )不太清楚是做什么的，但在生活中其實(shí)品牌推廣無(wú)處不在，大到電視上的廣告，小到寫(xiě)字樓里經(jīng)常出現的現下推廣活動(dòng)其實(shí)都是一種品牌推廣。

　　“所謂品牌推廣，是指企業(yè)塑造自身及產(chǎn)品品牌形象，使廣大消費者廣泛認同的系列活動(dòng)和過(guò)程。品牌推廣有兩個(gè)重要任務(wù)，一是樹(shù)立良好的企業(yè)和產(chǎn)品形象，提高品牌知名度、美譽(yù)度和特色度；二是最終要將有相應品牌名稱(chēng)的產(chǎn)品銷(xiāo)售出去。”

　　但隨著(zhù)技術(shù)的進(jìn)步，無(wú)論是消費者、企業(yè)、市場(chǎng)還是品牌推廣本身都有了新的巨大變化。尤其在近幾年，在經(jīng)歷了包括了 BBS在內的傳統互聯(lián)網(wǎng)以及新穎的包括社交網(wǎng)站、微博等在內的社會(huì )化媒體的興起衰落后另一種垂直化的品牌推廣逐漸清晰了起來(lái)，它就是隨著(zhù)新移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮興起的移動(dòng)App品牌推廣。