智能手機戰爭有趣的現象

       下面就是智能手機戰到目前為止，呈現的非常有趣“兩個(gè)市場(chǎng)”現象。當然戰局未來(lái)一定還會(huì )有變化，所以持續追蹤市況，然后針對市況做出抉擇，邊打邊修正計劃，是每個(gè)App 開(kāi)發(fā)商必備的生存本領(lǐng)。

       首先，蘋(píng)果 從當時(shí)完全主導的先行者，一路下滑到了 2013 第一季在全球僅剩的 17.3% 的市占率。Android則從當年的追趕者，反過(guò)來(lái)成了占有 70% 以上絕對優(yōu)勢的作業(yè)系統。但故事并沒(méi)有這么簡(jiǎn)單，打開(kāi)北美的數字，你會(huì )發(fā)現蘋(píng)果仍是那里的霸主 —第一大電信公司 Verizon 首季銷(xiāo)售的 720 萬(wàn)支智能手機里面，蘋(píng)果占據了 400 萬(wàn)支。第二大的 AT&T去年第四季賣(mài)出 1,020 萬(wàn)支智能手機，iPhone更占據了其中的 860 萬(wàn)支。

       也就是說(shuō) Android 靠著(zhù) 三星、HTC、Sony、LG等這些國際伙伴的推動(dòng)，在全球占據了領(lǐng)導的地位，但那并沒(méi)有真的撼動(dòng)蘋(píng)果在美國本土霸主的地位。5年的智能手機大戰打下來(lái)，這個(gè)世界被分成了兩個(gè)差異顯著(zhù)的市場(chǎng)。

       在北美，iPhone 占據著(zhù)領(lǐng)導的地位，尤其是付費能力最強的使用者族群。在北美以外的世界，iPhone則冒著(zhù)被邊緣化風(fēng)險，在這里，三星 取代了 蘋(píng)果 的地位，不僅霸占 30% 以上的主導市占率，也靠著(zhù) Galaxy 與 Note等高階系列吸引了不少高付費能力的用戶(hù)。

       另一方面，當全球智能手機在 2012 年以 44% 成長(cháng)率大步邁進(jìn)的同時(shí)，北美智能手機市場(chǎng)卻早已進(jìn)入飽和期，呈現年衰退 11%的狀況，更進(jìn)一步拉大北美與世界的差異。

        所以身為APP開(kāi)發(fā)商，如果你面對的是美國以外的市場(chǎng)，由于仍在飛速的成長(cháng)，你可以針對新購手機的用戶(hù)，設計一些相當入門(mén)的簡(jiǎn)訊、照片分享等等服務(wù)，也可以針對三星 等高階手機用戶(hù)開(kāi)發(fā)精緻、高 ARPU (Average Revenue Per User)的應用程式。相反的，如果你面對的是北美市場(chǎng)，則必須要設計相當精緻的 Apps，才能在日漸飽和的世界中，從別的 App開(kāi)發(fā)商手中搶走用戶(hù)的錢(qián)包與注意力。而想要在北美有高 ARPU，則你一定不能放過(guò) iOS 的用戶(hù)族群。