品牌產(chǎn)品與App創(chuàng )意結合的重點(diǎn)

       倫敦2012奧運會(huì )這個(gè)全球盛會(huì )可以說(shuō)掀起了品牌App營(yíng)銷(xiāo)的熱潮。倫敦2012奧運會(huì )及其官方合作伙伴首次推出以?shī)W運為主題的移動(dòng)App。奧運會(huì )官方推出的Join In、Results、手機游戲三款App，讓手機用戶(hù)無(wú)時(shí)無(wú)處不在感受奧運會(huì )的激情?？煽诳蓸?lè )推出的《樂(lè )玩奧運之音》（MY Beat Maker）可以感知玩家的手機動(dòng)作，并將運動(dòng)轉化為屬于自己的節奏的音樂(lè )。三星作為倫敦奧運會(huì )的無(wú)線(xiàn)合作伙伴推出《三星希望接力跑》，邀請全國運動(dòng)愛(ài)好者為奧運加油助威，在強身健體的同時(shí)為公益獻力。

　　倫敦奧運會(huì )結束后，品牌App營(yíng)銷(xiāo)熱潮并沒(méi)有減退?？煽诳蓸?lè )顯然嘗到了App營(yíng)銷(xiāo)的甜頭，今年10月又在安卓平臺上推出了史詩(shī)級海洋冒險安卓游戲《螃蟹與企鵝》，把可口可樂(lè )瓶蓋植入到游戲獎勵系統中，通過(guò)螃蟹部落給企鵝家族重新帶來(lái)歡樂(lè )的正能量傳遞歷程，巧妙地向玩家傳達了可口可樂(lè )“暢爽開(kāi)懷”的新理念。

　　全球知名玩具制造商樂(lè )高積木也加入這一行動(dòng)中來(lái)，2012年10月推出《喬治的生活》安卓游戲，這是世界上第一款將真實(shí)的樂(lè )高積木與移動(dòng)設備App開(kāi)發(fā)結合的交互游戲，這款游戲完全是為樂(lè )高積木迷而生，因為你只有購買(mǎi)了樂(lè )高積木《喬治的生活》實(shí)體玩具才能玩，這不僅僅促進(jìn)了樂(lè )高積木實(shí)體玩具的銷(xiāo)售，增加了與樂(lè )高迷的互動(dòng)，更加向智能手機消費群體傳達了樂(lè )高持續創(chuàng )新的品牌價(jià)值。

　　廣州酷蜂APP開(kāi)發(fā)公司CEO陳總也嗅到了手機游戲的魅力，《變形車(chē)》汽車(chē)跑酷休閑安卓游戲就是出自汽車(chē)制造商沃爾沃，在游戲中玩家要操縱各種功能的汽車(chē)，例如卡車(chē)、消防車(chē)、垃圾車(chē)、掃雪車(chē)、公共汽車(chē)、裝載機、甚至游艇，這些大塊頭會(huì )在行駛途中通過(guò)收集道具“變身”，在前進(jìn)的同時(shí)完成汽車(chē)遇到的任務(wù)。沃爾沃通過(guò)手機游戲的方式將自家工具車(chē)的品牌價(jià)值傳遞給普通用戶(hù)。

　　從以上這些案例來(lái)看，APP開(kāi)發(fā)無(wú)論是利用像倫敦奧運會(huì )這樣全球性的盛會(huì )，還是通過(guò)品牌的產(chǎn)品特點(diǎn)找到用戶(hù)內在需求和興趣點(diǎn)，才是品牌產(chǎn)品與App創(chuàng )意結合的重點(diǎn)，這也是小屏幕傳遞大品牌的奧秘。