廣州酷蜂科技解讀“移動(dòng)事件營(yíng)銷(xiāo)”

       實(shí)時(shí)發(fā)生的一些事件，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)尤其有效，比如體育賽事、音樂(lè )會(huì )、會(huì )議和集會(huì )。聰明的營(yíng)銷(xiāo)者可以在恰當的時(shí)候與有溝通意愿的客戶(hù)進(jìn)行互動(dòng)。這種移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)可以讓整個(gè)事件運轉得更加順利，給消費者帶來(lái)更多的滿(mǎn)足感，并且讓組織者能夠建立有效的數據庫供后續的事件營(yíng)銷(xiāo)使用。以下是一些基于事件的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)案例。

　音樂(lè )會(huì )和俱樂(lè )部活動(dòng)——通過(guò)有獎競猜同樣可以獲得觀(guān)眾的參與，觀(guān)眾可以向一個(gè)簡(jiǎn)短號碼發(fā)送照片或文本信息，這些信息可以很方便地呈現在會(huì )場(chǎng)的大屏幕上，增進(jìn)觀(guān)眾的體驗。同時(shí)，會(huì )場(chǎng)組織者鼓勵觀(guān)眾當聽(tīng)到喜歡的歌曲時(shí)發(fā)送短信，彩鈴和MP3的下載鏈接會(huì )隨后回復給觀(guān)眾。MP3和其他的下載信息可以通過(guò)會(huì )前廣告和品牌短信發(fā)送給客戶(hù)，同時(shí)提醒觀(guān)眾下一場(chǎng)比賽或演出的時(shí)間。
體育賽事——許多比賽場(chǎng)地已經(jīng)開(kāi)始鼓勵賽場(chǎng)內的觀(guān)眾參與短信互動(dòng)，觀(guān)眾發(fā)送短信后，會(huì )收到自動(dòng)回復的短信，鼓勵他們對比賽得分進(jìn)行有獎競猜，爭取獲得球票折扣、賽場(chǎng)內的食品和飲料。

　     議和集會(huì )——組織者擁有許多通過(guò)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)提升服務(wù)的機會(huì )。比如，會(huì )議可以提供免費的WiFi服務(wù)和短信提醒服務(wù)，可供手機掃描的胸牌，以及可以迅速導入手機的通訊錄。

       會(huì )和俱樂(lè )部活動(dòng)——通過(guò)有獎競猜同樣可以獲得觀(guān)眾的參與，觀(guān)眾可以向一個(gè)簡(jiǎn)短號碼發(fā)送照片或文本信息，這些信息可以很方便地呈現在會(huì )場(chǎng)的大屏幕上，增進(jìn)觀(guān)眾的體驗。同時(shí)，會(huì )場(chǎng)組織者鼓勵觀(guān)眾當聽(tīng)到喜歡的歌曲時(shí)發(fā)送短信，彩鈴和MP3的下載鏈接會(huì )隨后回復給觀(guān)眾。MP3和其他的下載信息可以通過(guò)會(huì )前廣告和品牌短信發(fā)送給客戶(hù)，同時(shí)提醒觀(guān)眾下一場(chǎng)比賽或演出的時(shí)間。

            廣州酷蜂教育科技負責廣州APP開(kāi)發(fā)的創(chuàng )意總監李總收集了部份案例解讀“移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)事件”：　案例一：　在開(kāi)普敦的阿格斯自行車(chē)巡回賽中，帕瓦拉德公司組織了一項有獎比賽活動(dòng)。參加者事先需要下載一些免費內容到他們的手機上，包括帕瓦拉德的彩鈴和壁紙，還有一個(gè)驗證參加者身份的條形碼。這一活動(dòng)幫助帕瓦拉德公司增強了其品牌影響力，同時(shí)幫助賽事組織者增加了觀(guān)眾人數，提高了賽事官方零售店的銷(xiāo)售額。
　案例二：　2007年，在英國，維京移動(dòng)（Virgin Mobile）贊助了一項叫做“V Festival”的音樂(lè )節活動(dòng)，活動(dòng)參加者可以通過(guò)手機下載一整套節日的軟件包，包括屏幕閃光程序，幫助同伴在黑暗中尋找到彼此；還有火焰模擬程序，幫助聽(tīng)眾在演唱會(huì )時(shí)產(chǎn)生真實(shí)火焰的效果。這一軟件包還同時(shí)號召聽(tīng)眾通過(guò)短信注冊，使活動(dòng)組織者能夠在下一次的樂(lè )隊演出時(shí)提醒這些聽(tīng)眾。

　　案例三：在2009年芝加哥的事件營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì )上，參加者編輯“EMSUMMIT”發(fā)送到一個(gè)簡(jiǎn)短號碼上之后，可以與這次峰會(huì )全面地互動(dòng)，他們會(huì )獲得最新的會(huì )議時(shí)刻表和時(shí)間提醒，也可以與演講者進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，通過(guò)短信編輯的問(wèn)題會(huì )呈現在會(huì )場(chǎng)的大屏幕上。一個(gè)叫莫澤斯（Mozes）的公司為會(huì )議組織者免費提供了這種短信投放到大屏幕上的服務(wù)，同時(shí)也對自身品牌進(jìn)行了宣傳，參加者會(huì )收到短信提醒他們訪(fǎng)問(wèn)莫澤斯的網(wǎng)站，獲取更多的產(chǎn)品科技信息和使用信息。
以上三個(gè)案例證明事件移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的重要性，當然，企業(yè)也必須注重移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)事件的創(chuàng )意，眾多商家現在開(kāi)始這一方面的投入，廣州酷蜂公司旗下品牌酷美移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)策劃總監黃總在做移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)調研當中，發(fā)現目前在百度搜索涉及移言動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵字投放排序一：廣州APP開(kāi)發(fā)、二：廣州定制APP、三：手機應用開(kāi)發(fā)、四：廣州微博推廣、五：廣州手機投放等等......
以上調研證明商家在2013會(huì )加大對移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的投入，2013年將是移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的新紀元。