實(shí)體店的移動(dòng)廣告營(yíng)銷(xiāo)

　　商店、飯館及娛樂(lè )設施也可使用移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，因為他們是滿(mǎn)足本地客戶(hù)需求的主體。這些本地商家可以使用基于位置的藍牙廣播，直接向附近的客戶(hù)發(fā)送營(yíng)銷(xiāo)信息。他們也可以將移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)融入到戶(hù)外廣告上，方便用戶(hù)查詢(xún)特價(jià)商品、菜單、演出場(chǎng)次、方向或其他信息。

　　在大多數情況下，城市區域通常都是按功能進(jìn)行劃分。商場(chǎng)、飯館和娛樂(lè )場(chǎng)所通常在一個(gè)地區；商務(wù)建筑通常集中在另一個(gè)地區；交通樞紐通常也都固定在一個(gè)區域。城市本身的地理區位對移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)信息的使用提供了便利，因為身處不同地區就定義了客戶(hù)的需求。

　　何種營(yíng)銷(xiāo)信息最適合實(shí)體店鋪，取決于他們提供何種產(chǎn)品和服務(wù)。通常來(lái)講，實(shí)體店鋪所發(fā)布的移動(dòng)信息應該盡量具體、可行。對于商店而言，適合給客戶(hù)發(fā)送帶有截止日期和詳細說(shuō)明的打折活動(dòng)。對于飯館而言，適合給客戶(hù)發(fā)送招牌菜單，并允許客戶(hù)通過(guò)短信來(lái)預定桌位，當桌位空閑時(shí)短信通知他們。對于音樂(lè )廳和劇院而言，適合短信通知客戶(hù)門(mén)票的價(jià)格，以及重要的演出細節，比如誰(shuí)將在今晚登臺。

　　實(shí)體店鋪的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)案例1

　　英格蘭的奧斯維斯特里有一家名叫維紐恩的餐館，2007年它發(fā)起了一場(chǎng)短信的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。參加者只要發(fā)送餐館的名稱(chēng)到一個(gè)指定的簡(jiǎn)短號碼上，便會(huì )收到餐館的菜單詳情。僅僅向參加者發(fā)送一兩條短信，餐館的平均客戶(hù)量就超出了平常的3倍。對餐館來(lái)說(shuō)，這是種理想的營(yíng)銷(xiāo)策略，因為這種方法比起之前的印刷海報宣傳來(lái)講，節省了時(shí)間、金錢(qián)，且更為有效。

　　實(shí)體店鋪的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)案例2

　　在2009年，德國電信在倫敦針對路過(guò)他們實(shí)體店的客戶(hù)開(kāi)展了一項藍牙營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。店鋪的窗口告訴人們開(kāi)啟它們的藍牙連接，然后人們會(huì )收到提醒他們將手機升級的信息。德國電信在倫敦的實(shí)體店因此有了更多的顧客光顧，銷(xiāo)售也隨之提高，人們對這一活動(dòng)非常感興趣。

　　實(shí)體店鋪的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)案例3

　　2007年，拉斯維加斯的米高梅大飯店開(kāi)展了一項“移動(dòng)廣告牌”營(yíng)銷(xiāo)計劃，這實(shí)際上是在出租馬車(chē)的后面拖著(zhù)一輛帶有廣告牌的小卡車(chē)。廣告牌向路邊的行人宣傳大飯店里的有獎活動(dòng)，并且鼓勵他們發(fā)送“added to the VIP list”的短信。發(fā)送短信的人們會(huì )被問(wèn)及他們的名字，以及準備去米高梅大飯店消費的人數。這一營(yíng)銷(xiāo)計劃也成功地增加了米高梅大飯店的客流，并且建立了一個(gè)喜歡收發(fā)短信的客戶(hù)數據庫。