移動(dòng)服裝商城開(kāi)發(fā)應該選擇APP還是微商城

    移動(dòng)互聯(lián)的發(fā)展，使得傳統服裝企業(yè)紛紛選擇移動(dòng)服裝商城開(kāi)發(fā)參與移動(dòng)市場(chǎng)的競爭。因為在移動(dòng)銷(xiāo)售過(guò)程中，銷(xiāo)售載體就包括APP、微信商場(chǎng)等，為此很多企業(yè)對選擇哪種開(kāi)發(fā)方式而困擾。那么，對于首次嘗試移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的傳統企業(yè)而言，應該選擇開(kāi)發(fā)移動(dòng)商城呢？APP？還是微商城？

    1.移動(dòng)服裝商城APP開(kāi)發(fā)
 
    很多服裝品牌推出了專(zhuān)屬的APP，如ZARA、H&M、優(yōu)衣庫、I.T等，其借助移動(dòng)端將先上下的數據打通，及時(shí)搶占移動(dòng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)份額。
 
    案例：優(yōu)衣庫APP采用線(xiàn)上線(xiàn)下互推模式，通過(guò)優(yōu)惠方式引導顧客下載APP，在下單之后立即享受優(yōu)惠，同時(shí)通過(guò)線(xiàn)上又發(fā)放線(xiàn)下消費專(zhuān)享優(yōu)惠券，讓顧客到實(shí)體店體驗商品。這種運營(yíng)方式，不僅將線(xiàn)上流量引導到線(xiàn)下，同時(shí)這培養顧客線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)的消費意識。
 
    優(yōu)勢：讓消費者能夠隨時(shí)隨地查看品牌信息，激發(fā)消費這的消費熱情，同時(shí)企業(yè)的相關(guān)信息能夠及時(shí)觸達消費這，更有利于提高品牌商的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)。
 
    缺點(diǎn)：占據手機部分內存，體驗速度不流暢，造成手機反應慢等現象。
 
    2.移動(dòng)服裝微商城開(kāi)發(fā)
 
    微商城是通過(guò)商家開(kāi)通企業(yè)微信公眾號之后，進(jìn)行二次開(kāi)發(fā)針對性營(yíng)銷(xiāo)推廣服務(wù)。
 
    案例：以歌力思為例，通過(guò)微信平臺為消費者提供形象顧問(wèn)，通過(guò)與導購線(xiàn)上互動(dòng)的形式幫助顧客實(shí)現服裝“私人定制”，能夠有效增強導購與消費者之間的互動(dòng)，提升消費者對企業(yè)的消費體驗。
 
    優(yōu)勢：拓展線(xiàn)上業(yè)務(wù)，拉近企業(yè)與消費者之間的距離，提升消費者對企業(yè)的信任度。
 
    缺點(diǎn)：微商的進(jìn)駐門(mén)檻較低，為此買(mǎi)家無(wú)法辨別賣(mài)家的可信度，導致消費轉化率低的問(wèn)題。