網(wǎng)紅＋美妝直播成為短視頻手機軟件開(kāi)發(fā)變現主流

    近日，妹子正在忙著(zhù)讓男朋友猜猜自己的化妝品多少錢(qián)。以美拍短視頻手機軟件開(kāi)發(fā)為例，在話(huà)題出現不到24小時(shí)，站內相關(guān)視頻累計播放數已破千萬(wàn)；#讓男朋友猜你的化妝品多少錢(qián)#的話(huà)題更延伸到微博引發(fā)全民熱議，不到24小時(shí)就獲得1.5億次閱讀量以及超16萬(wàn)條討論的驕人成績(jì)。     而在男朋友眼中，爽膚水乳液、防曬乳、妝前乳、粉底液等=涂臉；眉筆、眼線(xiàn)筆、睫毛膏=一個(gè)筆。更是出現了諸多“直呼那么貴，干嘛買(mǎi)。”的聲音，為此在熱烈討論過(guò)程中，直男思維及認知和化妝品的實(shí)際價(jià)格之間的有趣反差成為了這個(gè)話(huà)題的傳播點(diǎn)，同時(shí)也成為了化妝品營(yíng)銷(xiāo)的轉機。
 
    美妝行業(yè)市場(chǎng)有多大?
 
    根據數據統計顯示，2015年中國化妝品零售交易規模為4052.3億元，預計到2018年，這一規模超過(guò)8000億，年復合平均增長(cháng)率為20.6%。同時(shí)美妝產(chǎn)品零售線(xiàn)上滲透率已經(jīng)達到了29.2%，為此用戶(hù)的消費習慣逐漸向移動(dòng)端轉移。特別直播平臺的發(fā)展，使得美妝內容也碰撞出了新型的商業(yè)模式和擁有更多的想象空間。如韓國彩妝女王pony通過(guò)在YouTube上發(fā)布化妝視頻，在累積起固定的粉絲群體之后，吸引了品牌商合作，最后實(shí)現產(chǎn)品推廣。也就是，直播平臺作為美妝行業(yè)的重要營(yíng)銷(xiāo)方式和渠道，被越來(lái)越多的產(chǎn)品銷(xiāo)售商和渠道商所重視。
 
    美妝經(jīng)濟新姿勢？
 
    從本質(zhì)上來(lái)講，基于短視頻手機軟件開(kāi)發(fā)實(shí)現的美妝營(yíng)銷(xiāo)和直播有著(zhù)天然的營(yíng)銷(xiāo)契合點(diǎn)?？岱淇萍紝?zhuān)家分析發(fā)現，移動(dòng)視頻直播對于購物服務(wù)的魅力在于，其主要是用于場(chǎng)景化的消費的構建，與傳統的電視購物相似，在用戶(hù)觀(guān)看直播內容的過(guò)程中形成“觀(guān)看”和“購買(mǎi)”的連續的場(chǎng)景，能夠更好地激發(fā)用戶(hù)的消費欲望。