APP軟件開(kāi)發(fā)：星巴克APP鬧鈴案例分析

    廣州APP軟件開(kāi)發(fā)公司酷蜂科技表示，APP營(yíng)銷(xiāo)應該深化品牌形象，為跨媒體整合營(yíng)銷(xiāo)牽線(xiàn)搭橋、形式多樣，更多體現品牌特性。
 

 

    起床沒(méi)有動(dòng)力，總是賴(lài)床誤事。如果你是星巴克粉絲，相信它新推出的“early bird”APP能有效治愈你的“起床氣”。具有無(wú)謂創(chuàng )新意識的星巴克在最近推出了一款別具匠心的APP鬧鈴，用戶(hù)在設定的起床時(shí)間鬧鐘響起后，只需按提示點(diǎn)擊起床按鈕，就可得到一顆星，如果能夠在一小時(shí)內走進(jìn)任一星巴克店里，就能買(mǎi)到一杯打折咖啡。對于賴(lài)床的星巴克族，一杯香濃的打折咖啡，是不是也足夠“誘惑”你開(kāi)啟完美一天呢?

 

 

    實(shí)際上，可千萬(wàn)不要小看這款APP，對于星巴克來(lái)說(shuō)，它可擔綱著(zhù)品牌推廣與產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的雙重重任。清晨的一杯折扣咖啡，反映的正是星巴克多年來(lái)積極與用戶(hù)建立對話(huà)渠道的縮影，以提醒他們從睜開(kāi)眼睛的那刻便與這個(gè)品牌發(fā)生關(guān)聯(lián)，同時(shí)還兼具了促銷(xiāo)的功能。指點(diǎn)傳媒表示，這款在用戶(hù)眼中不僅好玩，而且實(shí)用的APP，的確是星巴克眾多案例中的經(jīng)典之作，不露絲絲廣告痕跡，卻將品牌愿望深深地植入用戶(hù)心間。曹彤表示，量身定做一款具有品牌個(gè)性的APP幾乎是當下所有廣告主接入移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的共同選擇，但對于這款APP究竟應該呈現何種效果，廣告主往往難以恰當把握，以致于A(yíng)PP“承重”太多，落得個(gè)“四不像”的呈現效果，在推廣過(guò)程中更因個(gè)性缺失舉步維艱。星巴克用它的經(jīng)驗告訴我們，定制APP營(yíng)銷(xiāo)，成功的核心在于A(yíng)PP的互動(dòng)實(shí)用值，只要把住了用戶(hù)關(guān)注的一個(gè)“點(diǎn)”并將其充分放大，就能贏(yíng)得3.0時(shí)代最重要的營(yíng)銷(xiāo)財富：口碑，在拓展潛在客戶(hù)群的基礎上，讓品牌青春永駐。

 

    APP軟件開(kāi)發(fā)公司總結：企業(yè)在高人氣、娛樂(lè )性強的APP中合理植入廣告品牌信息，借助APP的人氣及流量，根據自身的品牌定位和產(chǎn)品的屬性，定制新的APP應用，這樣使得廣告主、APP應用開(kāi)發(fā)者和用戶(hù)達到共贏(yíng)，同時(shí)也有助于品牌與消費者建立良好的互動(dòng)關(guān)系，使企業(yè)獲得更有效的客戶(hù)群。