關(guān)于企業(yè)APP營(yíng)銷(xiāo)詳解

　　什么是APP營(yíng)銷(xiāo)？APP營(yíng)銷(xiāo)即應用程序營(yíng)銷(xiāo)，是指通過(guò)定制手機軟件丶SNS及社區等平臺上運行的應用程序來(lái)開(kāi)展的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的總稱(chēng)，其中APP亦即英文Application的簡(jiǎn)稱(chēng)，而當前的app營(yíng)銷(xiāo)多指第三方智能移動(dòng)平臺的應用程序營(yíng)銷(xiāo)。APP營(yíng)銷(xiāo)是WAP營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，二者都來(lái)源于企業(yè)對移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的重視，當初WAP興起時(shí)的弄潮兒如今也成為了率先進(jìn)入APP營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的先鋒者，不難看出，APP營(yíng)銷(xiāo)正是在WAP營(yíng)銷(xiāo)基礎上開(kāi)創(chuàng )了移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的新時(shí)代。

　　廣州手機軟件開(kāi)發(fā)公司酷蜂科技陳先生說(shuō)，與傳統移動(dòng)媒體營(yíng)銷(xiāo)相比，APP營(yíng)銷(xiāo)擁有無(wú)可比擬的優(yōu)勢。在信息的傳播方式上，傳統移動(dòng)媒體主要是以短信形式為主，讓消費者被動(dòng)的接收產(chǎn)品或品牌信息，而APP營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)將產(chǎn)品或品牌信息植于應用制作，通過(guò)用戶(hù)自身主動(dòng)下載，在使用應用的過(guò)程中達到信息傳播。

　　在傳播內容上，傳統移動(dòng)媒體傳播的產(chǎn)品或品牌信息只是在字面上做文章，用戶(hù)對產(chǎn)品或品牌不能產(chǎn)生全面的感知，而APP中則可以包含圖片丶視頻諸多元素，用戶(hù)可以全方位的感受產(chǎn)品或品牌。在用戶(hù)行為上，用戶(hù)應用傳統移動(dòng)媒體是被動(dòng)的單向接受信息，往往容易產(chǎn)生反方面的效果，而APP營(yíng)銷(xiāo)是依靠用戶(hù)自己下載并可進(jìn)行互動(dòng)，更加容易達到傳播效果。APP營(yíng)銷(xiāo)是當今不可逆轉的趨勢，未來(lái)APP有望成為企業(yè)品牌的標配。