APP應用能給企業(yè)帶來(lái)什么？

　　目前市場(chǎng)上面向個(gè)人游戲、搜索等需求的APP應用層出不窮，如憤怒的小鳥(niǎo)的熱銷(xiāo)，水果忍者滿(mǎn)街都是，這些移動(dòng)應用程序在手機用戶(hù)中掀起一陣陣熱潮。移動(dòng)應用程序帶給用戶(hù)無(wú)盡的樂(lè )趣，受到手機用戶(hù)的青睞。這個(gè)時(shí)候，商家們也展開(kāi)了對如此火熱的移動(dòng)應用程序對于企業(yè)來(lái)說(shuō)有什么價(jià)值的思考。一些敏銳的企業(yè)看到了利用APP應用進(jìn)行品牌、產(chǎn)品等信息展示和發(fā)布發(fā)布，以及維護忠誠營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值。比如京東商城、凡客誠品、香奈兒、寶馬、奔馳等都擁有了自身的企業(yè)APP應用，將移動(dòng)應用程序早早布局到企業(yè)未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)戰略中來(lái)。

　　手機作為“第五媒體”已經(jīng)使大多數企業(yè)都意識到了借助APP應用程序展開(kāi)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)推廣的最佳切入時(shí)機，開(kāi)始構建屬于自身的企業(yè)APP應用，即企業(yè)移動(dòng)應用。

　　企業(yè)APP應用是由現代移動(dòng)通信和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)催生的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)新領(lǐng)域，通過(guò)無(wú)所不在的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )和智能移動(dòng)終端為企業(yè)和手機用戶(hù)之間搭建起一座全新的互動(dòng)溝通橋梁。在整個(gè)企業(yè)移動(dòng)應用構成的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，手機用戶(hù)將需要的企業(yè)APP應用下載安裝到手機內，可隨時(shí)隨地查看產(chǎn)品和服務(wù)等信息，擺脫了時(shí)間和空間的限制。

　　在美國，絕大多數的商鋪和網(wǎng)站都已經(jīng)有相對應的移動(dòng)應用程序。在中國，企業(yè)app應用尚屬于布局階段。由于各個(gè)企業(yè)技術(shù)水平和經(jīng)濟情況整體水平的差異性，以及相關(guān)終端操作系統的差異性，使得各企業(yè)在擁有自身企業(yè)移動(dòng)應用程序的選擇和策略上也會(huì )各有不同。除了百度、騰訊、阿里巴巴等這些大型企業(yè)早在去年就已經(jīng)擁有了自身的企業(yè)移動(dòng)應用程序之外，“凡客誠品”也在今年2月通過(guò)定制開(kāi)發(fā)的方式推出了其移動(dòng)應用程序。據了解，廣州企業(yè)APP定制開(kāi)發(fā)程序的成本一般在10萬(wàn)元以上，導致大多數中小企業(yè)仍處在觀(guān)望、猶豫與摸索的狀態(tài)，徘徊在移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)大門(mén)之外。

　　盡管如此，我們仍欣喜地看到，已有部分移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應用服務(wù)提供商在企業(yè)APP應用領(lǐng)域做出了實(shí)質(zhì)性的努力，并取得突出的進(jìn)展。例如，作為國內領(lǐng)先的廣州APP開(kāi)發(fā)公司——酷蜂科技從2004年就開(kāi)始制定移動(dòng)應用的戰略，經(jīng)過(guò)多年的技術(shù)支持自主研發(fā)并推出了“雨滴”一系列企業(yè)APP應用程序，是專(zhuān)門(mén)針對中小企業(yè)開(kāi)發(fā)的適用于各種智能手機操作系統的通用產(chǎn)品，特別是為中小企業(yè)進(jìn)入移動(dòng)應用領(lǐng)域大大降低了技術(shù)門(mén)檻，已經(jīng)成為許多中小企業(yè)構建自身企業(yè)APP應用的最佳切入點(diǎn)。