手機APP的時(shí)代帶動(dòng)移動(dòng)廣告市場(chǎng)

        智能手機的時(shí)代帶動(dòng)了APP，如今APP的數量越來(lái)越多，由于大部分都是免費的，用戶(hù)都愿意下載嘗試。特別是游戲類(lèi)的APP，一些商家在這里面又看到了移動(dòng)廣告的商機！　　 
        近期，谷歌相關(guān)人士透露了如今國內移動(dòng)廣告在中國的發(fā)展現狀，在A(yíng)PP上的展示廣告市場(chǎng)規模正在持續擴大，Google認為未來(lái)幾年展示廣告市場(chǎng)規模將從250億美元增長(cháng)到2000億美元，約合1.27萬(wàn)億人民幣。

　　目前來(lái)看整個(gè)行業(yè)有兩套商業(yè)模式，一套是游戲，一套是廣告。實(shí)際上中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式正在穩固加強，并且在逐漸形成自己獨有的風(fēng)格。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)關(guān)鍵的商業(yè)模式，則是以效果營(yíng)銷(xiāo)為核心的廣告模式，只要有流量就能活下來(lái)。如今App已經(jīng)成為品牌重要的營(yíng)銷(xiāo)手段。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民在A(yíng)pp上花費了大量的時(shí)間和精力；用戶(hù)行為的巨大改變、智能機擁有者比例的提升是最重要的原因。App制作營(yíng)銷(xiāo)可以獲得占據用戶(hù)桌面的機會(huì )，與用戶(hù)進(jìn)行深度的溝通。其重要性已經(jīng)讓廣告主無(wú)法忽視。

　　伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，各式各樣、奇離古怪的APP應用可謂叱咤風(fēng)云，風(fēng)光無(wú)限。但在這股熱潮來(lái)襲的同時(shí)也面臨著(zhù)尷尬：一方面APP受到用戶(hù)的青睞和追捧，另一方面手機APP開(kāi)發(fā)者卻在位如何讓APP盈利而費勁心思。

　　很多沉迷移動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)傳說(shuō)”的手機APP開(kāi)發(fā)者往往看到的都是像Instagram這種一夜間被Facebook以10億美金收購的故事，忽略了如何讓自己的產(chǎn)品先活下來(lái)的實(shí)際需求。當大部分的手機APP開(kāi)發(fā)者還沉浸在靠如何吹噓商業(yè)模式來(lái)一輪又一輪地圈錢(qián)融資的時(shí)候，最簡(jiǎn)單的移動(dòng)廣告卻成了APP開(kāi)發(fā)公司的“救命稻草”。

　　移動(dòng)廣告作為最基礎的盈利渠道是各大移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)發(fā)者安身立命之本。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的展示廣告隨著(zhù)廣告主日趨重視和廣告平臺的日漸強大，商機正在涌現，成為產(chǎn)業(yè)鏈的新風(fēng)向標。為了免費獲得應用軟件，大多數智能手機用戶(hù)都愿意接受廣告支持的條件，80%的智能手機用戶(hù)最近曾下載過(guò)支持廣告的應用軟件，只有12%的智能手機用戶(hù)更傾向于花錢(qián)購買(mǎi)不帶廣告的應用軟件。

　　同時(shí)，研究顯示有65%的美國受訪(fǎng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)機構表示，將在2012年增加針對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的廣告資金。其中，很多廣告主已不再停留在考慮“為什么我要投放移動(dòng)廣告”，而是在進(jìn)一步思考“我該如何投放移動(dòng)廣告”，“如何利用移動(dòng)廣告來(lái)增加我的品牌宣傳或促進(jìn)我的產(chǎn)品銷(xiāo)售”。