APP刷榜讓APP陷入怪圈中！

       刷榜卷土重來(lái)，真正的應對法則也已經(jīng)呈現，就如網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)此刻已經(jīng)逐步脫離了對搜索引擎優(yōu)化這種純技術(shù)手段的瓶頸，走向內容和創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)。一個(gè)好的App完全可以通過(guò)朋友之間的口碑互動(dòng)獲得生機，而一些有益的活動(dòng)推廣、微博互動(dòng)、新聞推介、論壇測評等等，盡管看似轉換率較低、傳播速度不如刷榜那么直觀(guān)，但只要做得好，一樣可以實(shí)現極大的影響力。

       而這種成功已經(jīng)在部分安心做產(chǎn)品、做用戶(hù)口碑的App開(kāi)發(fā)者中顯現出來(lái)，一個(gè)從事游戲APP開(kāi)發(fā)的企業(yè)日前就推出了一款應用，沒(méi)有用任何刷榜手段，僅僅是號召員工通過(guò)微博和其他交互手段，邀請一些朋友進(jìn)行體驗，并提供真實(shí)的評價(jià)，不斷的完善應用并同用戶(hù)進(jìn)行理性交互，很快變打開(kāi)了口碑市場(chǎng)。

       因此，我認為企業(yè)首先要用心開(kāi)發(fā)出好的APP，利用有效的手段進(jìn)行推廣，吸取真實(shí)的用戶(hù)，完全沒(méi)有必要陷入刷榜的怪圈中！

       當前，刷榜幾乎成為APP開(kāi)發(fā)企業(yè)獲得市場(chǎng)的唯一途徑。面對瘋狂的APP刷榜行為，蘋(píng)果在3月份調整了APP排名算法，刷榜行為效果開(kāi)始下降。的確打擊到了許多APP開(kāi)發(fā)企業(yè)，許多APP一夜間排名大降，有的從前幾名倒落到幾乎無(wú)法看到。

      在A(yíng)pp刷榜失效之后，APP開(kāi)發(fā)公司如何重新布局產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)推廣，如何建立正常的App評價(jià)體系成為外界關(guān)心的問(wèn)題。然而，筆者從一些渠道得知，部分從事App刷榜的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)公司已經(jīng)在一個(gè)多月的實(shí)踐中，逐步摸索出了App新算法的一些規律，新一輪的App刷榜即將展開(kāi)。

      2月初，蘋(píng)果發(fā)布聲明，警告應用APP開(kāi)發(fā)者不要違規操縱App Store的應用排名，否則可能被封殺。之所以如此，就因為國內手機App開(kāi)發(fā)者正在拼盡全力沖擊排行榜，當然，手段很技術(shù)。

     “開(kāi)始進(jìn)入手機App開(kāi)發(fā)的第一天，業(yè)務(wù)經(jīng)理就告訴我們，編程技術(shù)并不是App成功的關(guān)鍵，好的創(chuàng )意在你上線(xiàn)后24個(gè)小時(shí)就會(huì )被同行拿走！”從事手機App開(kāi)發(fā)一年多的程序員陳先生告訴筆者：“要讓自己的產(chǎn)品有機會(huì )賺到錢(qián)，有機會(huì )被用戶(hù)看到，你必須刷榜、刷好評。”

     類(lèi)似搜索引擎算法，App排名的算法也是有規律可循的，盡管每隔一段時(shí)間就會(huì )針對作弊行為進(jìn)行算法調整，但這難不倒有心于刷榜的公司和個(gè)人，而隨著(zhù)App開(kāi)發(fā)因智能手機和平板電腦的流行而漸成主流之時(shí)，刷榜成為了App開(kāi)發(fā)企業(yè)千軍萬(wàn)馬過(guò)獨木橋的最快捷徑，也直接導致了刷榜產(chǎn)業(yè)化。

       在業(yè)內人士看來(lái)，App刷票動(dòng)因主要有三個(gè)，拿投資、推股價(jià)和發(fā)展用戶(hù)。“很多APP開(kāi)發(fā)公司通過(guò)一兩個(gè)月的刷票，可以拿到幾千萬(wàn)美金的融資，而刷票只需要花幾十萬(wàn)，還是比較劃算。”廣州酷蜂APP開(kāi)發(fā)公司CEO陳先生指出：“很多投資人也很相信排名，會(huì )參考App的榜單進(jìn)行投資。”

      利益驅動(dòng)讓App開(kāi)發(fā)公司日趨瘋狂，從而形成了刷榜的惡性循環(huán)，今天刷上榜，明天就被同行刷下來(lái)，要保持在榜上的位置，僅僅開(kāi)用戶(hù)真實(shí)下載和應用是遠遠無(wú)法保持的，因為，其實(shí)國內的AppStore排名是在刷榜公司控制下，讓你上你就上，讓你下你就下，根本和實(shí)際市場(chǎng)無(wú)關(guān)，要成功，就要先付出代價(jià)，最終一個(gè)又一個(gè)刷榜公司在利益博弈中獲益良多。

     App大行其道之時(shí)，確實(shí)創(chuàng )造了盈利，只不過(guò)這個(gè)盈利不是屬于A(yíng)PP開(kāi)發(fā)公司的，而是屬于刷榜者的，他們通過(guò)刷榜可讓年利潤輕松過(guò)百萬(wàn)。業(yè)內如此評價(jià)刷榜的惡果。