手機客戶(hù)端是如何取名的？

　　現在是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代了，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代也是細分化的時(shí)代，對旗下的手機app開(kāi)發(fā)進(jìn)行產(chǎn)品定位，來(lái)吸引特定的用戶(hù)，這個(gè)各大IT巨頭發(fā)展自己手機app開(kāi)發(fā)產(chǎn)品的思路，而不是沿用公司的命名方式，重要的是產(chǎn)品的功能是否被用戶(hù)接受。

　　我想百度大家都不陌生呀，現在的百度推出了許多手機軟件開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，細心的網(wǎng)友會(huì )發(fā)現，百度旗下的APP，幾乎都含有“百度”二字。比如手機搜索的叫“掌上百度”，新聞資訊的叫“百度新聞”，還有“百度知道”“百度地圖”等。有人認為這種命名方式影響了百度手機軟件開(kāi)發(fā)產(chǎn)品的推廣，因為缺少新鮮感。

　　然而事實(shí)上，沒(méi)有以“百度”命名的應用產(chǎn)品，其推廣效果也并不理想。例如百度旗下的“有啊”、“愛(ài)樂(lè )活”、“樂(lè )酷天”，其業(yè)績(jì)就比不上帶有“百度”二字的產(chǎn)品的業(yè)績(jì)。有網(wǎng)友指出，其原因在于百度的大部分產(chǎn)品都基于搜索，離開(kāi)了“百度”這一品牌是很難存活的。

　　正如寶潔旗下的產(chǎn)品都沒(méi)有冠名“寶潔”，而是針對受眾的不同需求對產(chǎn)品進(jìn)行獨立定位一樣，互聯(lián)網(wǎng)大佬也有對手機app開(kāi)發(fā)進(jìn)行獨立定位的范例。例如阿里巴巴旗下的淘寶、天貓、支付寶、阿里媽媽……每一個(gè)業(yè)務(wù)都使用全新的品牌，做獨立的運營(yíng)。還有網(wǎng)易，推出的搜索引擎叫“有道”，有道旗下有款產(chǎn)品叫“飯飯”，做美食搜索推薦，采用獨立的品牌；還有款產(chǎn)品叫“有道云筆記”，采用了品牌延伸，延續了網(wǎng)易“有道、有態(tài)度、嚴肅經(jīng)典”的品牌形象。

　　在他看來(lái)，“品牌的經(jīng)營(yíng)，不是為了‘開(kāi)明’，而是為了強化公司品牌、使命、產(chǎn)品三者的關(guān)聯(lián)”。他認為，百度的應用產(chǎn)品隨母姓的品牌策略是非常標準的國際公司策略。同樣作為搜索引擎巨頭的谷歌公司，其旗下的產(chǎn)品也幾乎都冠名“Google”。例如“Google地圖”、“Google＋”、“gmail”等等。前谷歌中國區總裁李開(kāi)復就認為，沿用原品牌的名稱(chēng)很大一部分原因是為了提升用戶(hù)的認知和感情，從而增強公司的競爭力。

　　不論是提升認知還是獨立定位，在互聯(lián)網(wǎng)的細分領(lǐng)域里“爭第一”都是一個(gè)偽命題。因為“爭第一”更多的是發(fā)生在競爭激烈的紅海領(lǐng)域，而互聯(lián)網(wǎng)的每一個(gè)細分領(lǐng)域都不能算是一個(gè)紅海。誰(shuí)能先發(fā)制人，在使用者腦海中形成第一印象顯得尤為重要。“互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品太多，用戶(hù)記不住第一，用戶(hù)只會(huì )記住那個(gè)定位最準的、最有特色的產(chǎn)品。”網(wǎng)友這樣評價(jià)道。