移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展趨勢跟互聯(lián)網(wǎng)的廣告不一

        在互聯(lián)網(wǎng)上，廣告占據互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)盈利的大頭，百度、谷歌、開(kāi)心網(wǎng)、微博等，都在互聯(lián)網(wǎng)廣告上面盈利頗豐，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起，讓這些互聯(lián)網(wǎng)公司也開(kāi)始嘗試在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告上盈利，但是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告和互聯(lián)網(wǎng)廣告卻大不相同，再走互聯(lián)網(wǎng)的路，不適合。

       下面就分析一下互聯(lián)網(wǎng)廣告在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上實(shí)現的難度：

         很多人知道，移動(dòng)端上的廣告生意并不好做，用戶(hù)能帶來(lái)的點(diǎn)擊回報不高。但或許有例外，比如Facebook現在會(huì )向僅通過(guò)Wi-Fi接入網(wǎng)絡(luò )的用戶(hù)插播App廣告，畢竟Wi-Fi狀態(tài)下不必擔心流量問(wèn)題，看到合胃口的下載試試也不錯。

         其實(shí)廣州APP開(kāi)發(fā)公司去年八月就開(kāi)始往移動(dòng)端投放App廣告了，一來(lái)可以獲取分成，二來(lái)能借此幫助APP開(kāi)發(fā)者拓寬推廣渠道。今天，廣州APP開(kāi)發(fā)公司又發(fā)布了兩個(gè)貼心的App廣告更新：

        一是向“對”的用戶(hù)投放廣告。除了上面提到的針對Wi-Fi情景投放廣告外，Facebook還新增廣告對接操作系統的功能。比方說(shuō)，你需要推廣一個(gè)IOS應用，你的廣告就只會(huì )投遞到蘋(píng)果移動(dòng)產(chǎn)品的用戶(hù)中，針對性更強。

        第一、彈窗。在互聯(lián)網(wǎng)上，彈窗是很多網(wǎng)站的盈利方式之一，特別是游戲站、小說(shuō)站、電影站等資源類(lèi)站點(diǎn)，以一個(gè)彈窗幾毛錢(qián)的利潤來(lái)獲利，一個(gè)幾萬(wàn)ip的站點(diǎn)，一天下來(lái)也幾千人民幣。

        不過(guò)彈窗的盈利模式在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上顯然是難以實(shí)現的，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)較互聯(lián)網(wǎng)較為敏感，如果有彈窗廣告，用戶(hù)肯定第一反應是以為手機中毒了，用戶(hù)轉換率太低，廣告主肯定是燒不起這個(gè)錢(qián)的。而且，一些手機衛士、手機安全管家等手機軟件也會(huì )第一時(shí)間屏蔽掉這些彈窗廣告，在根源上就切斷了，失去其彈窗的作用，而且手機瀏覽器也會(huì )提示用戶(hù)，互聯(lián)網(wǎng)上彈窗的盈利模式，顯然不符合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。

       第二、門(mén)戶(hù)的傳統頁(yè)面以及banner廣告。在一些門(mén)戶(hù)網(wǎng)站如新浪、網(wǎng)易等網(wǎng)站上經(jīng)?？梢钥吹揭恍゜anner廣告，這些廣告位少則幾萬(wàn)元，多則幾十萬(wàn)（每天）。

      在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上，這些門(mén)戶(hù)站的流量是次于通訊類(lèi)網(wǎng)站的，雖然移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)也會(huì )在資訊站上停留，但是廣告的直接轉化率要比互聯(lián)網(wǎng)上差得多。在QQ瀏覽器、UC瀏覽器等軟件中，用戶(hù)可以選擇無(wú)圖閱讀模式，這些banner廣告就直接失去了作用。

      第三、搜索廣告。搜索引擎的日均覆蓋人數（18978.0）遠超社區交友、在線(xiàn)視頻、新聞資訊等網(wǎng)站，而搜索廣告也是搜索引擎盈利的主要來(lái)源之一。

      移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)搜索廣告，效果上比之要差得多，自身用戶(hù)搜索的范圍就少，不像互聯(lián)網(wǎng)上需要辦公、學(xué)習等，移動(dòng)搜索廣告轉化率也不會(huì )很高。