愿意為APP付費的用戶(hù)十分少

         移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，APP模式在用戶(hù)中頗受歡迎，已經(jīng)成為了最主流的模式，其中最大的贏(yíng)家莫過(guò)于蘋(píng)果。在其2012全球APP開(kāi)發(fā)者大會(huì )上，蘋(píng)果宣布，App Store下載量已突破300億次，應用程序數量達到65萬(wàn)款，其中22.5萬(wàn)款來(lái)自iPad應用。谷歌方面則在其6月底舉行的I/O大會(huì )上稱(chēng)，Google Play中的應用已達60萬(wàn)個(gè)。當然，各大平臺之間的應用程序之爭少不了微軟，雖然其應用商店中的應用數量還很少，但也在奮力追趕。

　　雖然APP數量在迅速膨脹，但令廠(chǎng)商十分頭疼的是，愿意為APP付費的用戶(hù)卻很少。以蘋(píng)果App Store為例。數據顯示，由于蘋(píng)果iPhone、iPad等移動(dòng)硬件設備在中國市場(chǎng)取得了巨大成功，中國目前已經(jīng)成為了App Store的第二大應用下載市場(chǎng)，占其全球下載總量的18%，但其中很大一部分的下載是免費應用。據悉，在中國，每次應用下載蘋(píng)果公司能夠獲得的平均營(yíng)收為3美分，遠低于其在全球19美分的平均指標，二季度中國市場(chǎng)為iOS版的App Store所貢獻的營(yíng)收只占總收入的3%。事實(shí)上，這并非只是在A(yíng)pp Store中，在Google Play或其他應用商店中，同樣存在下載量和付費嚴重不對稱(chēng)的現象。
　
　    目前很多用戶(hù)都不愿意下載那些需要付費的手機APP開(kāi)發(fā)程序，而是選擇免費的應用，這也難怪廠(chǎng)商獲益很少。業(yè)內人士分析認為，中國的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)以三低用戶(hù)(低年齡、低收入、低學(xué)歷)為主，普遍付費意愿不高，導致內容變現更加困難。此外，國內應用市場(chǎng)上廠(chǎng)商低收入的原因還有可能是盜版所致。一種經(jīng)常見(jiàn)到的情形是，中國的大部分iPhone用戶(hù)會(huì )在購買(mǎi)新機后進(jìn)行“越獄”，以獲取一些免費應用。有研究機構的負責人表示，“可能有40%的iPhone用戶(hù)選擇了越獄。”
   
        在智能手機風(fēng)行的今天，手機APP開(kāi)發(fā)越發(fā)受到用戶(hù)青睞。為了爭奪市場(chǎng)，電商甚至將價(jià)格戰打入了應用商店中。近日，京東商城 和蘇寧的價(jià)格戰在業(yè)界引起了不小的騷動(dòng)，而兩家電商的iPhone客戶(hù)端在A(yíng)pp Store中的排行也迅速攀升。
　　
        然而，表面繁榮并不代表真的“完美無(wú)缺”，用戶(hù)付費意愿低是一直困擾手機APP開(kāi)發(fā)者的一道難題。為此，廠(chǎng)商紛紛另辟蹊徑，轉而向免費增值模式過(guò)渡。未來(lái)，免費增值模式或成為應用市場(chǎng)的主要模式。