APP付費模式或向免費增值模式過(guò)渡

    應用廠(chǎng)商們都在努力尋找可以接受付費模式的用戶(hù)群，其中“90后”無(wú)疑是一個(gè)不容忽視的消費群體。零點(diǎn)研究資訊的資料顯示，中國大陸的“90后”人數約有1.4億，他們喜歡上網(wǎng)，也喜歡嘗試一些新鮮的網(wǎng)絡(luò )應用并習慣或樂(lè )意為之付費。分析人士稱(chēng)，90后將成為手機APP付費下載的核心用戶(hù)群體。

　　然而，盡管有付費意愿，但與目前作為社會(huì )中堅力量的“80后”相比，“90后”大部分尚未步入社會(huì )，經(jīng)濟實(shí)力還不是很好。此外，要開(kāi)發(fā)“90后”這一目標群體，還需要拿出好的應用產(chǎn)品才行。而眼下創(chuàng )新力不足卻是國內應用產(chǎn)品的一大硬傷，這也是各大細分領(lǐng)域的應用鮮有成熟模式的一個(gè)關(guān)鍵原因。劉興亮就指出，“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的整個(gè)創(chuàng )新風(fēng)氣很不好，不但抄襲國外的模式，而且同行之間互相抄襲。”總之，付費模式要寄希望于“90后”消費群體，或許還需要很長(cháng)一段時(shí)間。

　　眼下市場(chǎng)上，國內許多用戶(hù)不愿為APP開(kāi)發(fā)付費已經(jīng)是不爭的事實(shí)，許多人已將免費模式看成理所當然。這雖然在一定程度上影響了廠(chǎng)商的開(kāi)發(fā)熱情，但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)巨大商機的吸引下，許多應用開(kāi)發(fā)者開(kāi)始“另辟蹊徑”——通過(guò)應用內購買(mǎi)、移動(dòng)廣告、獎品、優(yōu)惠等方式為其免費應用尋求貨幣化途徑，即免費增值模式。

　　應用分析公司Flurry調查了今年1月份和6月份蘋(píng)果應用商店中收入排名前100的應用發(fā)現，1月份該榜單上排名前100的應用中有61%的收入來(lái)源于付費模式，39%的收入來(lái)源于免費增值模式；而到了6月份，這一數字完全顛倒過(guò)來(lái)，付費模式和免費增值模式的占比分別變成了35%和65%，付費模式產(chǎn)生的收入開(kāi)始大大落后于免費增值模式。

　　作為應用市場(chǎng)中的佼佼者，蘋(píng)果應用商店的數據具有一定的代表性，可以預見(jiàn)，未來(lái)APP開(kāi)發(fā)的發(fā)展模式或從付費模式走向免費增值模式。當然，在國內市場(chǎng)上，這需要一定的過(guò)渡時(shí)間。

       得益于智能手機價(jià)格的總體下調、運營(yíng)商的大力推廣、3G網(wǎng)絡(luò )建設的加強以及互聯(lián)網(wǎng)商“攪局”手機市場(chǎng)等因素，中國智能手機用戶(hù)規模呈現高速遞增態(tài)勢。據國家工信部電信研究院數據顯示，2012年4月我國整體手機市場(chǎng)出貨量同比增長(cháng)16.6%；其中，智能手機出貨量為1811.4萬(wàn)部，市場(chǎng)占有量首次超過(guò)功能手機。此外，據艾瑞咨詢(xún) 數據顯示，在今年第二季度，中國智能手機市場(chǎng)銷(xiāo)量達到3800萬(wàn)部，環(huán)比增長(cháng)31.3%。

　　如今，幾乎人手一部智能手機，而用戶(hù)之所以選擇智能手機特別是iPhone，很大一部分原因是其可以使用豐富的應用軟件。不難發(fā)現，其中很多應用是以客戶(hù)端即APP的形式被諸多用戶(hù)廣泛下載。用戶(hù)只要下載自己所需的APP開(kāi)發(fā)，便可以得到更新、更及時(shí)、更全面的資訊。

　　近期京東商城和蘇寧、國美之間的價(jià)格戰打得如火如荼，幾乎全國網(wǎng)民都在微博上或是通過(guò)各大門(mén)戶(hù)新聞網(wǎng)站密切關(guān)注著(zhù)大家電的價(jià)格走勢，想借此“鷸蚌相爭”的良機獲得實(shí)惠，采購幾件大家電。然而，有些人卻將關(guān)注焦點(diǎn)放在一個(gè)關(guān)于A(yíng)pp Stroe排名的有趣現象上——京東商城和蘇寧的iPhone客戶(hù)端迅速在A(yíng)pp Store排行榜中攀升。在價(jià)格戰開(kāi)打當天的僅僅六個(gè)小時(shí)之內，京東商城已經(jīng)在A(yíng)pp Store中排名第二，蘇寧易購 則排在第三。也就是說(shuō)，電商之間的價(jià)格戰悄然打入了蘋(píng)果App Stroe里。

　　電商價(jià)格戰的戰場(chǎng)延伸至APP排名，從這一點(diǎn)可以看出，智能手機用戶(hù)通過(guò)APP獲取資訊甚至進(jìn)行網(wǎng)上交易已經(jīng)越來(lái)越頻繁?；诖?，不同于以往大部分用戶(hù)集中在PC端交易，電商們對于手機APP開(kāi)發(fā)交易應引起足夠的重視。