國際企業(yè)App營(yíng)銷(xiāo)手段多樣

　　國內的App開(kāi)發(fā)公司大都能為企業(yè)提供較完善的上架、推廣等后期作業(yè)，不過(guò)行業(yè)外人士可能認為，在數十萬(wàn)App的應用商店中，普通用戶(hù)對企業(yè)App下載的興趣不大。App開(kāi)發(fā)公司們的一致看法是，以國際性公司為主的品牌客戶(hù)目的很清晰，他們的關(guān)注對象只是自己的特定目標客戶(hù)，并會(huì )采取針對性的手段使該款App被下載到目標客戶(hù)的手機中。至于是否在應用商店中得到推薦位等，一般并不做多余的嘗試。

　　“優(yōu)秀的企業(yè)并不會(huì )將企業(yè)App的制作當做一項割裂的行為，而是從最初就與自己的一系列營(yíng)銷(xiāo)計劃捆綁在一起，并通過(guò)最能直接抵達自己客戶(hù)的渠道與App開(kāi)發(fā)公司共同推廣。”負責人告訴記者。以三星為例，在Galaxy2手機的營(yíng)銷(xiāo)App面世之前，就為該款手機拍攝了一支由人氣明星參演的微電影，并在微電影的尾聲跳出下載App的二維碼，同時(shí)通過(guò)三星官網(wǎng)與官方微博也大力宣傳App及微電影，這些企業(yè)方面的營(yíng)銷(xiāo)力量加上App開(kāi)發(fā)公司通過(guò)移動(dòng)廣告平臺、其他熱門(mén)應用廣告位等的推廣，使App的推廣達到最佳效果，最終三星Galaxy2手機的營(yíng)銷(xiāo)App獲得了10萬(wàn)以上的下載量。

　　數據顯示，Interbrand排名全球前100名的品牌中90%以上擁有自己的App，甚至許多企業(yè)擁有不只一個(gè)App。與此吻合的是，多家國內App開(kāi)發(fā)公司人士向記者透露，國際性品牌的中國公司秉承了這一特點(diǎn)。

　　負責人告訴記者，盡管當前制作單個(gè)企業(yè)App成本普遍在幾十萬(wàn)元左右，但經(jīng)濟實(shí)力雄厚的大品牌仍然表現出極高需求：“基本全球500強在國內的公司大都表達出了這樣的需求。以三星為例，去年就通過(guò)百分通聯(lián)制作了三四款App。其中不僅包括側重宣傳企業(yè)形象的品牌級App，還有一些App針對某一次的促銷(xiāo)活動(dòng)，或某一款手機的推出，同樣會(huì )投入幾十萬(wàn)元的成本。”

　　國內企業(yè)對App營(yíng)銷(xiāo)關(guān)注度也有明顯提升，創(chuàng )始人張先生在2012年初向一些企業(yè)推自己研發(fā)的手機客戶(hù)端產(chǎn)品時(shí)，曾遭遇不少冷遇。他向記者表示，目前這一狀況逐漸好轉：“慢慢可以看到越來(lái)越多企業(yè)管理者認識到了這方面的趨勢。與此同時(shí)，不少開(kāi)發(fā)者也從趨向飽和的個(gè)人App市場(chǎng)轉向企業(yè)App開(kāi)發(fā)，據我所知一些缺乏人脈、社會(huì )資源的個(gè)人開(kāi)發(fā)團隊傾向于加入成熟的公司。”

　　“通過(guò)我們在技術(shù)方面的引導，三星還同意在A(yíng)pp中加上最新的增強現實(shí)功能，當用戶(hù)下載了該款App后，在線(xiàn)下促銷(xiāo)活動(dòng)地點(diǎn)，能夠看到手機的虛擬圖像；在數碼商場(chǎng)中拿App對準該款手機，就能看到各項參數介紹。這些都是App下載量居高的因素之一，企業(yè)對移動(dòng)端的成本投入也達到最佳效果。”楊笑笑表示。