APP開(kāi)發(fā)者：哪些APP渠道推廣靠譜嗎？

    近來(lái)不止有一個(gè)APP開(kāi)發(fā)者、具體來(lái)說(shuō)是安卓 App的開(kāi)發(fā)者從我這里打聽(tīng)同行的動(dòng)向，言語(yǔ)里都充滿(mǎn)著(zhù)悲觀(guān)情緒。很多公司企業(yè)認為如今一個(gè)App做市場(chǎng)推廣的主要手段就是鋪渠道買(mǎi)用戶(hù)，其實(shí)去年一整年，每季度的渠道費用都有大約20%多的漲幅。如果遇到了不靠譜的渠道，本就不算很理想的投入產(chǎn)出比就會(huì )變得更低。“獲取用戶(hù)的成本太高了，現在的App還有得玩么？”一家不懂得APP渠道開(kāi)發(fā)的企業(yè)經(jīng)理如是說(shuō)。

    對于國內的移動(dòng)應用尤其是安卓平臺上的開(kāi)發(fā)者們來(lái)說(shuō)，應用商店畢竟是他們的產(chǎn)品輸出到用戶(hù)的必由之徑。與國外市場(chǎng)中Google官方的Play商店一枝獨秀的現狀不同，國內存在著(zhù)為數眾多的第三方應用商店--也就是我們經(jīng)常說(shuō)的App分發(fā)渠道，它們在中國市場(chǎng)上畫(huà)地為牢，形成了一個(gè)小范圍的分發(fā)生態(tài)，幾乎成了APP開(kāi)發(fā)者和用戶(hù)之間唯一的連接通道。

    Google對安卓的開(kāi)放態(tài)度給了這些商店們繁茂生長(cháng)的機會(huì )，這個(gè)生態(tài)也讓安卓平臺上的App開(kāi)發(fā)者們又愛(ài)又恨：一方面，它們掌握著(zhù)對接用戶(hù)的出口，有著(zhù)幾乎決定性的分發(fā)作用，是商業(yè)合作上的重要伙伴；而另一方面，由于這些渠道擁有對稀缺資源的壟斷能力，開(kāi)發(fā)者用來(lái)獲取用戶(hù)的市場(chǎng)費用變得越來(lái)越高，這也是許多安卓開(kāi)發(fā)者的產(chǎn)品推廣費用高企，產(chǎn)品獲得影響力變得十分艱難的原因。

    為了自己的應用能夠在這同質(zhì)化競爭的環(huán)境下多一些用戶(hù)，也會(huì )關(guān)心各種獨立渠道，不過(guò)很多親自試水之后的開(kāi)發(fā)者說(shuō)，這些平臺普遍存在夸大宣傳效果、分發(fā)能力不強的現象，價(jià)格相較分發(fā)能力強的平臺也不具有優(yōu)勢。其中，某第三方獨立應用商店甚至出現了實(shí)際效果與預期效果相差10倍的情況。

    廣州APP開(kāi)發(fā)公司酷蜂科技表示，在所有APP開(kāi)發(fā)公司嘗試過(guò)的渠道中，最終效果與對方給出的預期效果不符是一個(gè)普遍的現象，而且往往渠道越小，實(shí)際效果與真實(shí)效果差距越明顯。