手機APP：指尖上的營(yíng)銷(xiāo)
我們不說(shuō)《指尖上的中國》，我們提的是“指尖上的APP”。據廣州酷蜂科技收集數據預估：2011年中國手機網(wǎng)民已達3.6億，預計將于2015年超越PC網(wǎng)民。這其中，智能手機用戶(hù)達到1.9億。廣州APP軟件開(kāi)發(fā)公司在這提醒各位要重視的是：智能手機帶來(lái)了海量的App，它們滲透到衣食住行的各個(gè)方面，給大眾生活增添了不少的樂(lè )趣、優(yōu)惠和便利。在不斷深入大眾生活的同時(shí)，App的商業(yè)價(jià)值也得到了互聯(lián)網(wǎng)專(zhuān)家的肯定。移動(dòng)互聯(lián)帶來(lái)新的營(yíng)銷(xiāo)機會(huì )。
隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與傳統企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的進(jìn)程逐漸加快，越來(lái)越多的企業(yè)希望借移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展之勢，為自己的客戶(hù)建立更加密切的溝通，提供更加細致的服務(wù)，而專(zhuān)業(yè)的行業(yè)APP會(huì )在其中起到非常重要的作用。
當然，APP營(yíng)銷(xiāo)這條路也被中小企業(yè)也意識到了它價(jià)值，希望借助App掌握移動(dòng)互聯(lián)營(yíng)銷(xiāo)的先機。用戶(hù)手機中的企業(yè)App提高了企業(yè)標識和名稱(chēng)的展露機會(huì )，深化傳播了企業(yè)的形象和品牌。手機APP提供的購物通道直接促進(jìn)了銷(xiāo)售。APP營(yíng)銷(xiāo)是整個(gè)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的核心，是連接線(xiàn)上線(xiàn)下的天然樞紐，也是品牌與客戶(hù)形成消費關(guān)系的重要方式。APP的開(kāi)發(fā)，既要符合公司自身品牌的定位，也要考慮到手中的使用粘性。做APP營(yíng)銷(xiāo)，要謹記以下幾點(diǎn)要點(diǎn)：
1.低成本：APP營(yíng)銷(xiāo)相對于電視、報紙甚至是網(wǎng)絡(luò )廣告都會(huì )低很多，只要開(kāi)發(fā)適合品牌自身的應用，當然，這種營(yíng)銷(xiāo)效果是電視、報紙和網(wǎng)絡(luò )所無(wú)法代替的。
2.促銷(xiāo)售：有了APP的競爭優(yōu)勢，無(wú)疑增加了產(chǎn)品和業(yè)務(wù)的營(yíng)銷(xiāo)能力。
3.精準營(yíng)銷(xiāo)：透過(guò)可量化的精確市場(chǎng)定位技術(shù)突破傳統營(yíng)銷(xiāo)定位只能定性的局限，借助著(zhù)先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò )通訊技術(shù)、現代高度的分散物流及數據庫技術(shù)等手段保障和顧客長(cháng)期個(gè)性化的溝通，使營(yíng)銷(xiāo)達到可度量、可調控的精確要求。
4.全面展示產(chǎn)品信息：移動(dòng)APP能夠全面地展現產(chǎn)品的信息，使用戶(hù)在購買(mǎi)產(chǎn)品之前已經(jīng)被產(chǎn)品吸引住了，降低了對產(chǎn)品的抵觸情緒，從而刺激了客戶(hù)的購買(mǎi)欲。
5.互動(dòng)性強：這種營(yíng)銷(xiāo)效果是電視、報紙和網(wǎng)絡(luò )所不能代替的。
6.提升品牌實(shí)力：形成競爭優(yōu)勢，移動(dòng)應用可以提高企業(yè)的品牌形象，讓用戶(hù)了解品牌，進(jìn)而提升品牌實(shí)力。良好的品牌實(shí)力是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，為企業(yè)形成競爭優(yōu)勢。
7.網(wǎng)上訂購，即時(shí)溝通：客戶(hù)利用APP和互聯(lián)網(wǎng)反饋和交流，便于開(kāi)展由制造商與個(gè)別客人之間的交流。
廣州APP軟件開(kāi)發(fā)公司分析，不少企業(yè)推出的APP服務(wù)，聚焦消費者需求，挖掘細分領(lǐng)域，將會(huì )是市場(chǎng)的機會(huì )點(diǎn)：一方面，消費者自助下單，可以節省企業(yè)大量的人工成本；另一方面，通過(guò)提供個(gè)性化的服務(wù)，企業(yè)可以進(jìn)一步吸引顧客，在競爭中脫穎而出。不過(guò)，APP并非一建了事，更重要的是要有足夠的技術(shù)人員和網(wǎng)點(diǎn)的支撐，并且迅速推廣開(kāi)來(lái)。畢竟無(wú)論采取何種形式，還是要做好服務(wù)，有更多的消費者愿意為之買(mǎi)單才是最重要的。