APP刷榜：想說(shuō)愛(ài)你不容易

        2013年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)用戶(hù)規模將達6.48億，智能手機保有量比例超過(guò)50%，用戶(hù)付費意愿發(fā)生比較明顯的變化，基于用戶(hù)量級的提升，手機游戲、尤其是手機網(wǎng)游會(huì )涌現更多高收入公司。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代就是在流沙上前行，動(dòng)作稍一遲緩，就會(huì )陷下去，“這是一場(chǎng)不能輸的戰爭。”刷榜在技術(shù)上其實(shí)沒(méi)有難度。登錄一個(gè)蘋(píng)果iTunes賬號，在應用商店進(jìn)行下載，然后更換計算機IP地址換另一個(gè)賬號再進(jìn)行同樣操作。由于在美國區注冊需要綁定信用卡，在中國區不用，因此中國區賬號很容易泛濫。如果同一個(gè)IP地址下載過(guò)多的應用和做過(guò)多評價(jià)，蘋(píng)果就會(huì )認為這個(gè)IP有作弊嫌疑。所以，刷榜的關(guān)鍵是擁有多個(gè)iTunes賬號,刷榜時(shí)更換不同的IP，而采用VPN更換IP是個(gè)省時(shí)、省力的做法。

        現在很多企業(yè)都在做APP刷榜業(yè)務(wù)。“剛開(kāi)始，很多公司比較抵制。”冉耀宇說(shuō)，“我們拿自己開(kāi)發(fā)的應用軟件的刷榜給他們看，看完后他們開(kāi)始嘗試小金額的操作，嘗到甜頭后開(kāi)始簽一些合作。當時(shí)的客戶(hù)數雖然很少，但是毛利很高，能達到80%。我認為這個(gè)談不上道德范疇，這就是一種商業(yè)操作。”

        但是APP刷榜一定要把握好尺度，因為如果刷榜過(guò)度很容易面臨被下架的危險，有人擔心刷榜瘋狂地持續下去，或導致用戶(hù)不再信任榜單——于刷榜公司而言，生存土壤的消失“恐怕是最壞的局面”。但是對一個(gè)應用來(lái)說(shuō)，在A(yíng)pp Store榜單中的排名至關(guān)重要。無(wú)法擠進(jìn)榜單的應用，大多埋沒(méi)于上百萬(wàn)款應用中不為人知，成為沒(méi)有下載量的“僵尸應用”。iPhone 4S屏幕上，一頁(yè)榜單只顯示4個(gè)應用，而用戶(hù)的耐心和精力則比較有限，“同一款應用，排名第5和第25時(shí)，真實(shí)的用戶(hù)下載量會(huì )有5到7倍的區別。”去年，蘋(píng)果也曾短時(shí)間突然下架了國內的一些熱門(mén)應用，譬如優(yōu)酷、攜程等官方APP，但是經(jīng)過(guò)溝通后又都上架了。有分析稱(chēng)，花錢(qián)刷榜求排名可能是最大的原因。

        然而風(fēng)投對刷榜不提倡，也不反對，看中的是其帶來(lái)的現金流。APP刷榜產(chǎn)業(yè)鏈的快速形成正源于開(kāi)發(fā)者的巨大需求。做APP推廣的安沃傳媒高級總監秦峰對記者表示：“App Store中的競爭太激烈，去年年底，App Store的應用突破50萬(wàn)個(gè)，一款新應用不做推廣就上架等于石沉大海。”在頂當互動(dòng)的客戶(hù)中，刷中國區免費、付費和暢銷(xiāo)榜的都有，以游戲類(lèi)應用居多。“收費價(jià)格不一樣。免費榜我們主要按總榜的名次來(lái)算;付費榜有兩種合作方式，按量或者按排名來(lái)收費。”雖然刷榜費用比正常APP推廣低，但真正玩得起的依然是預算充足的公司。

         另一方面，刷榜帶來(lái)的利潤明顯，應用被刷到榜單前面，下載量自然會(huì )因排名而激增，激增的下載量又會(huì )保證它的排名靠前，以此呈現出滾雪球式的增長(cháng)。根據應用商店分析公司Distimo的數據，擠入美國區App Store免費榜前10名的應用程序日均下載量可達到8萬(wàn)次，曾經(jīng)有一款無(wú)名App擠進(jìn)總榜前十名。話(huà)說(shuō)兩頭，刷榜在iOS上瘋狂生長(cháng)的同時(shí)，Android Market和國內第三方應用市場(chǎng)也被刷榜產(chǎn)業(yè)纏身。但由于國內第三方Android應用市場(chǎng)達幾十家，單刷一家對整體下載量影響不大，而且各家的排名算法也不一樣，難度更大。同時(shí)，一些應用市場(chǎng)排行榜類(lèi)似廣告，是直接出售的。所以刷榜在iOS上更密集。