長(cháng)尾頭部的爭奪戰什么樣的APP會(huì )成功？
作者:admin ???
發(fā)布時(shí)間:2013-04-11 ???
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傳統的商業(yè)分析工具仍然有效。任何手機APP開(kāi)發(fā)者還是要回答用戶(hù)的需求是什么。這是一個(gè)老問(wèn)題，不過(guò)是用新的科技手段更好地滿(mǎn)足用戶(hù)需求，需求本身并沒(méi)有變。APP只是使滿(mǎn)足需求的手段又多了一個(gè)。
由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，使得競爭更加全球化，好東西擴散的速度變快了，“區域性好東西”出現的幾率越來(lái)越小，因此未來(lái)長(cháng)尾會(huì )越來(lái)越長(cháng)，長(cháng)尾的價(jià)值會(huì )越來(lái)越低，那個(gè)頭部會(huì )越來(lái)越重，大家要爭奪的是那個(gè)頭部。因此，沒(méi)有后臺支持的APP，稱(chēng)王的可能性幾乎為零，相當于靠AK47去挑天下。成功必須靠強大的后臺，有明確的用戶(hù)需求指向，而且知道怎么用強大的后臺技術(shù)使你滿(mǎn)足用戶(hù)的這個(gè)普適性需求，而且比別人都好得多。
基于不同平臺的移動(dòng)手機APP開(kāi)發(fā)成本結構會(huì )有一定差異。一是適配問(wèn)題?；?a href="http://ihhu.cn/a/zuixinzixun/xingyedongtai/2013/0410/595.html">iOS的開(kāi)發(fā)成本為什么低于安卓？因為蘋(píng)果終端的機型是有限的，而安卓終端據說(shuō)已經(jīng)有幾千個(gè)。即使只匹配安卓前10或者前30的機型，成本也會(huì )遠遠高于基于iOS的開(kāi)發(fā)成本。二是推廣成本，App Store推廣的到達度會(huì )優(yōu)于Google Play，因為后者是一個(gè)免費的商業(yè)系統，兩者的區別類(lèi)似天貓與淘寶的差異。第三，支付系統，App Store上的銷(xiāo)售收入由蘋(píng)果代收，而安卓則尚不具備這樣一個(gè)支付系統，須自建賬戶(hù)，風(fēng)險更大。
相對于成本支出的清晰，可持續的收入模式仍然在探索之中。有效需求的發(fā)現和相應產(chǎn)品的創(chuàng )意，離散度很大。比如“憤怒的小鳥(niǎo)”開(kāi)發(fā)者的后續游戲就不那么受歡迎。由于硬件的約束，不管終端是雙核，還是四核，相對于PC終端，APP的UI的炫目不如便利性更重要。如果LBS結合手機支付技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，以應對更為真實(shí)的需求，前途會(huì )更為清晰。
既有的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式能否復制到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，或者只做稍微的修正就能成功？廣州APP開(kāi)發(fā)者在做這方面的探索，但仍值得進(jìn)一步觀(guān)察。首先，以游戲為例，既然移動(dòng)終端的大型網(wǎng)游不匹配，那么道具、裝備等售賣(mài)的增長(cháng)是相對有限的。增值服務(wù)模式雖然也存在，但肯定有所偏重和區別，更強調炫耀性 服務(wù)和便利性 服務(wù)。比如微信，免費時(shí)用戶(hù)可看到對方的信息，會(huì )員則可以得到更為精準的位置服務(wù)或更多的信息內容。受到較大沖擊的是廣告模式，移動(dòng)終端的面積小、運行速度慢，展示廣告的區域就更小，可能更多的是短信、鏈接，尤其是和電商相關(guān)的短信和鏈接推送，做一些像新聞或者生活服務(wù)類(lèi)信息的APP，就很難有收入。
由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，使得競爭更加全球化，好東西擴散的速度變快了，“區域性好東西”出現的幾率越來(lái)越小，因此未來(lái)長(cháng)尾會(huì )越來(lái)越長(cháng)，長(cháng)尾的價(jià)值會(huì )越來(lái)越低，那個(gè)頭部會(huì )越來(lái)越重，大家要爭奪的是那個(gè)頭部。因此，沒(méi)有后臺支持的APP，稱(chēng)王的可能性幾乎為零，相當于靠AK47去挑天下。成功必須靠強大的后臺，有明確的用戶(hù)需求指向，而且知道怎么用強大的后臺技術(shù)使你滿(mǎn)足用戶(hù)的這個(gè)普適性需求，而且比別人都好得多。
基于不同平臺的移動(dòng)手機APP開(kāi)發(fā)成本結構會(huì )有一定差異。一是適配問(wèn)題?；?a href="http://ihhu.cn/a/zuixinzixun/xingyedongtai/2013/0410/595.html">iOS的開(kāi)發(fā)成本為什么低于安卓？因為蘋(píng)果終端的機型是有限的，而安卓終端據說(shuō)已經(jīng)有幾千個(gè)。即使只匹配安卓前10或者前30的機型，成本也會(huì )遠遠高于基于iOS的開(kāi)發(fā)成本。二是推廣成本，App Store推廣的到達度會(huì )優(yōu)于Google Play，因為后者是一個(gè)免費的商業(yè)系統，兩者的區別類(lèi)似天貓與淘寶的差異。第三，支付系統，App Store上的銷(xiāo)售收入由蘋(píng)果代收，而安卓則尚不具備這樣一個(gè)支付系統，須自建賬戶(hù)，風(fēng)險更大。
相對于成本支出的清晰，可持續的收入模式仍然在探索之中。有效需求的發(fā)現和相應產(chǎn)品的創(chuàng )意，離散度很大。比如“憤怒的小鳥(niǎo)”開(kāi)發(fā)者的后續游戲就不那么受歡迎。由于硬件的約束，不管終端是雙核，還是四核，相對于PC終端，APP的UI的炫目不如便利性更重要。如果LBS結合手機支付技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，以應對更為真實(shí)的需求，前途會(huì )更為清晰。
既有的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式能否復制到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，或者只做稍微的修正就能成功？廣州APP開(kāi)發(fā)者在做這方面的探索，但仍值得進(jìn)一步觀(guān)察。首先，以游戲為例，既然移動(dòng)終端的大型網(wǎng)游不匹配，那么道具、裝備等售賣(mài)的增長(cháng)是相對有限的。增值服務(wù)模式雖然也存在，但肯定有所偏重和區別，更強調炫耀性 服務(wù)和便利性 服務(wù)。比如微信，免費時(shí)用戶(hù)可看到對方的信息，會(huì )員則可以得到更為精準的位置服務(wù)或更多的信息內容。受到較大沖擊的是廣告模式，移動(dòng)終端的面積小、運行速度慢，展示廣告的區域就更小，可能更多的是短信、鏈接，尤其是和電商相關(guān)的短信和鏈接推送，做一些像新聞或者生活服務(wù)類(lèi)信息的APP，就很難有收入。
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