奢侈品牌的APP應用推廣策略
作者:admin ???
發(fā)布時(shí)間:2013-04-09 ???
人氣：
全新?tīng)I銷(xiāo)戰略一種高明的廣告植入手段
對 于奢侈品牌而言，如何能在日益激烈的競爭中突圍？靠得不僅是產(chǎn)品，還有新穎的營(yíng)銷(xiāo)策略。作為第一個(gè)在網(wǎng)絡(luò )直播時(shí)裝秀的Burberry，其公關(guān)經(jīng)理 Amanda告訴記者，網(wǎng)絡(luò )時(shí)裝秀不只是制造噱頭，同時(shí)也讓銷(xiāo)量大增，據了解，2010年Burberry秋冬季服飾銷(xiāo)量漲幅達30%.這次的翻身戰實(shí)在 打得漂亮，顛覆了人們對Burberry傳統守舊、不思進(jìn)取的看法，隨后的幾季，Burberry都在市場(chǎng)表現非常積極，重回時(shí)尚達人 musthavelist.在喜新厭舊、翻臉無(wú)情的時(shí)尚界，你稍微走慢了一步，落后了一下，都有可能遭到淘汰，這也是為什么眾多的奢侈品牌開(kāi)始尋找新的營(yíng) 銷(xiāo)戰略。這一次，它們把目光放在了數碼領(lǐng)域：蘋(píng)果數碼產(chǎn)品是世界范圍內的時(shí)尚寵兒、現代生活的代名詞，更是數碼產(chǎn)品領(lǐng)域的先驅者。兩者作為尖端時(shí)尚的倡導 者，“聯(lián)姻”實(shí)現雙贏(yíng)無(wú)疑是最好的選擇。
而奢侈品選擇的“數字快車(chē)”營(yíng)銷(xiāo)戰略的“獨特魅力”也在無(wú)形中顯現出來(lái)。它們深知人們對時(shí)裝秀的著(zhù) 迷、對奢侈品服飾珠寶的渴求以及在地域性購物上不便的苦惱，正是抓住了消費者的這種消費習慣和心理渴求，奢侈品牌大舉打造了可以拉近消費者和奢侈品距離的 多種APP開(kāi)發(fā)，但最終目的無(wú)疑還是銷(xiāo)售。這種方法能把對產(chǎn)品的宣傳以最為潛移默化的形式傳遞給消費者，是一種很難令人察覺(jué)卻相當高明的廣告植入手段。
全新體驗效果拉近了與奢侈品的距離
如果你還認為秀場(chǎng)離我們很遙遠，那就讓這個(gè)過(guò)時(shí)的想法在“全球直播倫敦Burberry時(shí)裝秀”這個(gè)時(shí)尚大事件中結束吧！早在2010年，在 Dolce&Gabbana亮相的2010秋冬米蘭時(shí)裝周，非常耀眼的部分就是主打iPhone直播！雖說(shuō)Live網(wǎng)絡(luò )直播已經(jīng)炒得沒(méi)有新意，但 用iPhone看直播，這可算相當亮眼。當然facebook與其官方網(wǎng)站一樣也可以同步收看。自此之后，iphone時(shí)裝秀直播便一發(fā)不可收拾。這讓荷 包不夠豐厚又熱愛(ài)時(shí)尚的人們欣喜若狂，她們可以再也不用等上幾個(gè)月通過(guò)時(shí)尚雜志去了解下一季的流行趨勢，也不用再花上幾個(gè)月的時(shí)間等待著(zhù)新品發(fā)布?？葱愕?nbsp;同時(shí)，她們還可以在網(wǎng)絡(luò )直接下單。
如今，越來(lái)越多的品牌在蘋(píng)果上打造專(zhuān)屬時(shí)尚開(kāi)發(fā)APP。那些曾經(jīng)遙不可及的夢(mèng)想在一夜之間通通實(shí)現了。坐在 秀場(chǎng)的前排欣賞時(shí)尚表演，在時(shí)裝發(fā)布會(huì )結束后及時(shí)查看新品服裝和配飾以及搭配，看各種衣服穿在模特身上的效果，挑選適合自己尺寸的產(chǎn)品并進(jìn)行購買(mǎi)……，這 一切都滿(mǎn)足了消費者多元化的需求，大大拉近了消費者與品牌之間的距離，消費者不僅可以了解時(shí)尚潮流動(dòng)態(tài)，還能擁有多種增值服務(wù)，例如觀(guān)看產(chǎn)品的創(chuàng )作靈感視 頻、DIY明信片、分享時(shí)尚小故事等，給用戶(hù)提供了一種在時(shí)尚設計理念和營(yíng)銷(xiāo)模式上全新的體驗。
對 于奢侈品牌而言，如何能在日益激烈的競爭中突圍？靠得不僅是產(chǎn)品，還有新穎的營(yíng)銷(xiāo)策略。作為第一個(gè)在網(wǎng)絡(luò )直播時(shí)裝秀的Burberry，其公關(guān)經(jīng)理 Amanda告訴記者，網(wǎng)絡(luò )時(shí)裝秀不只是制造噱頭，同時(shí)也讓銷(xiāo)量大增，據了解，2010年Burberry秋冬季服飾銷(xiāo)量漲幅達30%.這次的翻身戰實(shí)在 打得漂亮，顛覆了人們對Burberry傳統守舊、不思進(jìn)取的看法，隨后的幾季，Burberry都在市場(chǎng)表現非常積極，重回時(shí)尚達人 musthavelist.在喜新厭舊、翻臉無(wú)情的時(shí)尚界，你稍微走慢了一步，落后了一下，都有可能遭到淘汰，這也是為什么眾多的奢侈品牌開(kāi)始尋找新的營(yíng) 銷(xiāo)戰略。這一次，它們把目光放在了數碼領(lǐng)域：蘋(píng)果數碼產(chǎn)品是世界范圍內的時(shí)尚寵兒、現代生活的代名詞，更是數碼產(chǎn)品領(lǐng)域的先驅者。兩者作為尖端時(shí)尚的倡導 者，“聯(lián)姻”實(shí)現雙贏(yíng)無(wú)疑是最好的選擇。
而奢侈品選擇的“數字快車(chē)”營(yíng)銷(xiāo)戰略的“獨特魅力”也在無(wú)形中顯現出來(lái)。它們深知人們對時(shí)裝秀的著(zhù) 迷、對奢侈品服飾珠寶的渴求以及在地域性購物上不便的苦惱，正是抓住了消費者的這種消費習慣和心理渴求，奢侈品牌大舉打造了可以拉近消費者和奢侈品距離的 多種APP開(kāi)發(fā)，但最終目的無(wú)疑還是銷(xiāo)售。這種方法能把對產(chǎn)品的宣傳以最為潛移默化的形式傳遞給消費者，是一種很難令人察覺(jué)卻相當高明的廣告植入手段。
全新體驗效果拉近了與奢侈品的距離
如果你還認為秀場(chǎng)離我們很遙遠，那就讓這個(gè)過(guò)時(shí)的想法在“全球直播倫敦Burberry時(shí)裝秀”這個(gè)時(shí)尚大事件中結束吧！早在2010年，在 Dolce&Gabbana亮相的2010秋冬米蘭時(shí)裝周，非常耀眼的部分就是主打iPhone直播！雖說(shuō)Live網(wǎng)絡(luò )直播已經(jīng)炒得沒(méi)有新意，但 用iPhone看直播，這可算相當亮眼。當然facebook與其官方網(wǎng)站一樣也可以同步收看。自此之后，iphone時(shí)裝秀直播便一發(fā)不可收拾。這讓荷 包不夠豐厚又熱愛(ài)時(shí)尚的人們欣喜若狂，她們可以再也不用等上幾個(gè)月通過(guò)時(shí)尚雜志去了解下一季的流行趨勢，也不用再花上幾個(gè)月的時(shí)間等待著(zhù)新品發(fā)布?？葱愕?nbsp;同時(shí)，她們還可以在網(wǎng)絡(luò )直接下單。
如今，越來(lái)越多的品牌在蘋(píng)果上打造專(zhuān)屬時(shí)尚開(kāi)發(fā)APP。那些曾經(jīng)遙不可及的夢(mèng)想在一夜之間通通實(shí)現了。坐在 秀場(chǎng)的前排欣賞時(shí)尚表演，在時(shí)裝發(fā)布會(huì )結束后及時(shí)查看新品服裝和配飾以及搭配，看各種衣服穿在模特身上的效果，挑選適合自己尺寸的產(chǎn)品并進(jìn)行購買(mǎi)……，這 一切都滿(mǎn)足了消費者多元化的需求，大大拉近了消費者與品牌之間的距離，消費者不僅可以了解時(shí)尚潮流動(dòng)態(tài)，還能擁有多種增值服務(wù)，例如觀(guān)看產(chǎn)品的創(chuàng )作靈感視 頻、DIY明信片、分享時(shí)尚小故事等，給用戶(hù)提供了一種在時(shí)尚設計理念和營(yíng)銷(xiāo)模式上全新的體驗。
Tag標簽: