APP應用2013年進(jìn)入白熱化

       早先，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)研究公司就發(fā)布研究報告指出，有59%的移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)用戶(hù)已經(jīng)習慣了移動(dòng)廣告，67%的人表示，移動(dòng)廣告可以為他們提供更好的購物選擇。“移動(dòng)廣告將從根本上改變消費行為。”如此龐大的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“金礦”正吸引著(zhù)各行各業(yè)的關(guān)注和涉足，但是如何在激烈的藍海商戰中真正發(fā)揮自身品牌APP的優(yōu)勢地位，從“跟風(fēng)”變身“引領(lǐng)”，才是當下中小企業(yè)需要重點(diǎn)關(guān)注的問(wèn)題，因為對企業(yè)而言，不只是一個(gè)“擺設型的APP”，而是一個(gè)有著(zhù)品牌傳播力的時(shí)效性APP，而這恰恰就是運營(yíng)實(shí)施的關(guān)鍵。

      最為人關(guān)注的企業(yè)APP應用同樣宣示著(zhù)中國的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代已經(jīng)“燎原”，其中又以移動(dòng)電商和餐飲業(yè)對APP的高度重視而備受矚目。前者曾是傳統互聯(lián)網(wǎng)的表率，在線(xiàn)購物也第一次以網(wǎng)絡(luò )的方式改變了中國人的習慣，后者則是傳統企業(yè)的代表，他們如此對APP移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的注意力，也啟示著(zhù)“APP移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)代正從世界蔓延到了中國”。

      當APP開(kāi)發(fā)成為無(wú)數企業(yè)主熱議的話(huà)題時(shí)，企業(yè)APP的應用也蜂擁而上，就像當初互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的電子商務(wù)一樣，許多企業(yè)“為了APP而APP”，一個(gè)投入了數萬(wàn)甚至近十萬(wàn)的企業(yè)自媒體平臺卻成了“沒(méi)有心臟的鋼鐵俠”，不能發(fā)揮實(shí)際效用。

     “傳統企業(yè)涉足移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，都把全部的精力放在了研發(fā)上，而忽視了后期的維護運營(yíng)和營(yíng)銷(xiāo)整合，結果導致APP移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)在企業(yè)的品牌傳播戰略中成了漂亮的花瓶--中看不中用。”