手機APP，多彩生活的創(chuàng )造者
作者:admin ???
發(fā)布時(shí)間:2013-03-18 ???
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我的手機我做主
“我喜歡體驗不同瀏覽器，還有一些不知名的，反正新推出什么我都會(huì )試試，但常用的只有。每天無(wú)聊時(shí)就會(huì )刷一下應用論壇，總希望有軟件更新。”大學(xué)生小王對筆者說(shuō)。和許多同齡人一樣，他對手機App使用有自己的標準。“我很看重界面友好程度；操作要合理簡(jiǎn)便；設置要比較人性而且給人多種選擇，不要來(lái)一些強制性的設計。瀏覽器省流量也很重要。還有，我討厭廣告。”
“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的消費沒(méi)必要像買(mǎi)房子那樣精打細算。”廣州酷蜂科技CEO陳總說(shuō)，“新用戶(hù)全面嘗試無(wú)障礙，無(wú)風(fēng)險，換一個(gè)手機App很簡(jiǎn)單。試用就夠了，不滿(mǎn)意就可以卸載。這一方面是因為市場(chǎng)快速變動(dòng)，產(chǎn)品更容易操作，用戶(hù)更容易接受。而同時(shí)，用戶(hù)有更多的發(fā)聲和收聲的能力。”
App生命周期短。“相比安裝率，常用率才是最值得關(guān)注的。興趣是App開(kāi)發(fā)者最需要關(guān)注的。”廣州酷蜂科技CEO陳總說(shuō)，“興趣將引發(fā)用戶(hù)搜索、考察產(chǎn)品的口碑，直至下載，甚至還會(huì )分享給朋友。”智能手機越來(lái)越風(fēng)行的時(shí)代，在手機里內置一款“貪食蛇”游戲就能讓使用者玩上3年的時(shí)代，已經(jīng)一去不復返了。
《報告》顯示，生活娛樂(lè )類(lèi)App用戶(hù)中，安裝率和更換率都低的穩定型用戶(hù)低于70%，這其中游戲用戶(hù)的比率更低。手機App本身的價(jià)值下降，內容服務(wù)價(jià)值提升顯著(zhù)。
數據顯示，對于即時(shí)聊天、安全防護、瀏覽器、播放器、系統軟件等較為核心或涉及安全的功能性App，人們更愿意優(yōu)先使用知名廠(chǎng)商的產(chǎn)品。“品牌在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代仍然有分量。”劉德寰指出，“今年語(yǔ)音聊天App整體躍進(jìn)，而微信以超越先行者米聊之勢，實(shí)現市場(chǎng)占有額由9.56%到44.32%的強勢增長(cháng)就是一個(gè)很好的例子。”
為普通人創(chuàng )造價(jià)值
“以前懂行的同事曾幫我的手機裝過(guò)好多軟件。”北漂3年的小閆對筆者說(shuō)，“可惜系統不太好，老是崩潰，只能都格式化了。”抱怨歸抱怨，小閆對他手中的低價(jià)智能手機還是不離不棄。
“近年來(lái)，合約機以及大量低端智能手機涌入市場(chǎng)，低廉的價(jià)格和更有親和力的客戶(hù)端拉低了智能手機的使用門(mén)檻。智能手機會(huì )在今后的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中起到關(guān)鍵的作用，而手機App成為智能手機終端應用的主要形式。”北京大學(xué)傳播學(xué)系教授、中國市場(chǎng)研究協(xié)會(huì )（CMRA）會(huì )長(cháng)劉德寰指出。
《報告》顯示，不同年齡層的手機用戶(hù)對智能機上App的使用經(jīng)歷了一個(gè)明顯的普及過(guò)程由收入較高、接觸高端智能機較早的中年人群體，向各個(gè)年齡層用戶(hù)，尤其是年輕用戶(hù)積累擴散。“大眾化是目前App發(fā)展最基本的特征。”劉德寰說(shuō)，“App應用進(jìn)一步向女性、低學(xué)歷、中低收入等智能機用戶(hù)人群擴散。”他進(jìn)一步解釋說(shuō)：“今年開(kāi)始使用智能機并下載App的用戶(hù)中，大專(zhuān)及以下學(xué)歷者占了近一半，鄉村用戶(hù)比例也由去年的13.8%升至18.1%，女性用戶(hù)更是超過(guò)了男性用戶(hù)。”
“新用戶(hù)蘊藏著(zhù)巨大的市場(chǎng)潛力，但存在使用意愿高、使用水平較低的現象。”劉德寰說(shuō)，“本土的和大眾化的應用會(huì )逐漸流行，這是一個(gè)必然趨勢，成為常用聊天工具一樣。”
不過(guò)，對于國內大多數二三線(xiàn)城市來(lái)說(shuō)，手機用戶(hù)存在著(zhù)手機配置低、聯(lián)網(wǎng)能力差的問(wèn)題。安卓手機應用分享論壇的代表在《報告》發(fā)布會(huì )上表示，未來(lái)他們在開(kāi)發(fā)運營(yíng)App時(shí)，會(huì )更加注重對離線(xiàn)使用的需求，并會(huì )進(jìn)一步考慮降低手機游戲App的硬件要求。以電子優(yōu)惠券為主打產(chǎn)品的應用品牌相關(guān)負責人則表示：“如何為普通人創(chuàng )造價(jià)值，是我們著(zhù)重考慮
“我喜歡體驗不同瀏覽器，還有一些不知名的，反正新推出什么我都會(huì )試試，但常用的只有。每天無(wú)聊時(shí)就會(huì )刷一下應用論壇，總希望有軟件更新。”大學(xué)生小王對筆者說(shuō)。和許多同齡人一樣，他對手機App使用有自己的標準。“我很看重界面友好程度；操作要合理簡(jiǎn)便；設置要比較人性而且給人多種選擇，不要來(lái)一些強制性的設計。瀏覽器省流量也很重要。還有，我討厭廣告。”
“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的消費沒(méi)必要像買(mǎi)房子那樣精打細算。”廣州酷蜂科技CEO陳總說(shuō)，“新用戶(hù)全面嘗試無(wú)障礙，無(wú)風(fēng)險，換一個(gè)手機App很簡(jiǎn)單。試用就夠了，不滿(mǎn)意就可以卸載。這一方面是因為市場(chǎng)快速變動(dòng)，產(chǎn)品更容易操作，用戶(hù)更容易接受。而同時(shí)，用戶(hù)有更多的發(fā)聲和收聲的能力。”
App生命周期短。“相比安裝率，常用率才是最值得關(guān)注的。興趣是App開(kāi)發(fā)者最需要關(guān)注的。”廣州酷蜂科技CEO陳總說(shuō)，“興趣將引發(fā)用戶(hù)搜索、考察產(chǎn)品的口碑，直至下載，甚至還會(huì )分享給朋友。”智能手機越來(lái)越風(fēng)行的時(shí)代，在手機里內置一款“貪食蛇”游戲就能讓使用者玩上3年的時(shí)代，已經(jīng)一去不復返了。
《報告》顯示，生活娛樂(lè )類(lèi)App用戶(hù)中，安裝率和更換率都低的穩定型用戶(hù)低于70%，這其中游戲用戶(hù)的比率更低。手機App本身的價(jià)值下降，內容服務(wù)價(jià)值提升顯著(zhù)。
數據顯示，對于即時(shí)聊天、安全防護、瀏覽器、播放器、系統軟件等較為核心或涉及安全的功能性App，人們更愿意優(yōu)先使用知名廠(chǎng)商的產(chǎn)品。“品牌在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代仍然有分量。”劉德寰指出，“今年語(yǔ)音聊天App整體躍進(jìn)，而微信以超越先行者米聊之勢，實(shí)現市場(chǎng)占有額由9.56%到44.32%的強勢增長(cháng)就是一個(gè)很好的例子。”
為普通人創(chuàng )造價(jià)值
“以前懂行的同事曾幫我的手機裝過(guò)好多軟件。”北漂3年的小閆對筆者說(shuō)，“可惜系統不太好，老是崩潰，只能都格式化了。”抱怨歸抱怨，小閆對他手中的低價(jià)智能手機還是不離不棄。
“近年來(lái)，合約機以及大量低端智能手機涌入市場(chǎng)，低廉的價(jià)格和更有親和力的客戶(hù)端拉低了智能手機的使用門(mén)檻。智能手機會(huì )在今后的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中起到關(guān)鍵的作用，而手機App成為智能手機終端應用的主要形式。”北京大學(xué)傳播學(xué)系教授、中國市場(chǎng)研究協(xié)會(huì )（CMRA）會(huì )長(cháng)劉德寰指出。
《報告》顯示，不同年齡層的手機用戶(hù)對智能機上App的使用經(jīng)歷了一個(gè)明顯的普及過(guò)程由收入較高、接觸高端智能機較早的中年人群體，向各個(gè)年齡層用戶(hù)，尤其是年輕用戶(hù)積累擴散。“大眾化是目前App發(fā)展最基本的特征。”劉德寰說(shuō)，“App應用進(jìn)一步向女性、低學(xué)歷、中低收入等智能機用戶(hù)人群擴散。”他進(jìn)一步解釋說(shuō)：“今年開(kāi)始使用智能機并下載App的用戶(hù)中，大專(zhuān)及以下學(xué)歷者占了近一半，鄉村用戶(hù)比例也由去年的13.8%升至18.1%，女性用戶(hù)更是超過(guò)了男性用戶(hù)。”
“新用戶(hù)蘊藏著(zhù)巨大的市場(chǎng)潛力，但存在使用意愿高、使用水平較低的現象。”劉德寰說(shuō)，“本土的和大眾化的應用會(huì )逐漸流行，這是一個(gè)必然趨勢，成為常用聊天工具一樣。”
不過(guò)，對于國內大多數二三線(xiàn)城市來(lái)說(shuō)，手機用戶(hù)存在著(zhù)手機配置低、聯(lián)網(wǎng)能力差的問(wèn)題。安卓手機應用分享論壇的代表在《報告》發(fā)布會(huì )上表示，未來(lái)他們在開(kāi)發(fā)運營(yíng)App時(shí)，會(huì )更加注重對離線(xiàn)使用的需求，并會(huì )進(jìn)一步考慮降低手機游戲App的硬件要求。以電子優(yōu)惠券為主打產(chǎn)品的應用品牌相關(guān)負責人則表示：“如何為普通人創(chuàng )造價(jià)值，是我們著(zhù)重考慮
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