廣州酷蜂解讀“移動(dòng)廣告”
作者:admin ???
發(fā)布時(shí)間:2013-02-14 ???
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移動(dòng)廣告可以采取很多不同的形式，但通常是用戶(hù)在瀏覽移動(dòng)網(wǎng)站，使用移動(dòng)應用程序，或者在玩手機游戲。當一個(gè)廣告被點(diǎn)擊時(shí)，需要將點(diǎn)擊鏈接到網(wǎng)站，或特定的入口頁(yè)面，或到下載頁(yè)面。還可通過(guò)點(diǎn)擊來(lái)?yè)艽蚪o定的電話(huà)。
從本質(zhì)上廣州酷蜂整理了幾下四種移動(dòng)廣告模型：
一： 待機屏幕廣告（Idle screen advertising）——用戶(hù)在等待一個(gè)頁(yè)面或下載應用程序或其他等待應用時(shí)，出現移動(dòng)廣告的形式稱(chēng)為待機屏幕廣告。
二：移動(dòng)聯(lián)盟廣告——移動(dòng)聯(lián)盟廣告類(lèi)似于移動(dòng)付費點(diǎn)擊廣告機制，需要廣告客戶(hù)確定相應的投放價(jià)格、規則來(lái)對接廣告的展示位置和搜索查詢(xún)結果呈現。聯(lián)盟廣告可以有文字或圖片形式，只不過(guò)其呈現的平臺是眾多的網(wǎng)站而非搜索引擎的搜索頁(yè)面。移動(dòng)聯(lián)盟廣告中，站長(cháng)們如果愿意在其網(wǎng)站顯示相關(guān)的文字、圖片廣告，可以獲得相應的報酬。因為中小站長(cháng)比較多，所以一般會(huì )由廣告聯(lián)盟運營(yíng)商來(lái)代運營(yíng)。
三：移動(dòng)橫幅和展示——和傳統的網(wǎng)絡(luò )橫幅類(lèi)似。點(diǎn)擊廣告后，用戶(hù)被鏈接到一個(gè)特定的或整版廣告頁(yè)面。移動(dòng)橫幅通常以CPM（每千次展示成本）方式進(jìn)行銷(xiāo)售。移動(dòng)網(wǎng)站如同意在其網(wǎng)站顯示相應的廣告，將從廣告主、媒介公司獲得一定的報酬。移動(dòng)廣告還包含在游戲和下載移動(dòng)應用等頁(yè)面中的展示。目前美國移動(dòng)市場(chǎng)CPM平均價(jià)格在25~75美元，不同的行業(yè)價(jià)格變化幅度取決于目前的市場(chǎng)競爭情況。
四：移動(dòng)付費點(diǎn)擊廣告——類(lèi)似于傳統付費點(diǎn)擊廣告（PPC），移動(dòng)PPC廣告通過(guò)文本、圖片廣告等形式出現在搜索引擎中，其結果會(huì )和正常搜索結果同時(shí)出現，差別在于排序位置上。當與用戶(hù)搜索的關(guān)鍵詞接近時(shí)搜索引擎將呈現移動(dòng)點(diǎn)擊付費廣告，只有用戶(hù)點(diǎn)擊了廣告，廣告客戶(hù)才會(huì )承擔相應的費用。除了可根據用戶(hù)的搜索查詢(xún)做針對性投放，移動(dòng)付費點(diǎn)擊廣告也可基于位置和運營(yíng)商進(jìn)行選擇。
移動(dòng)廣告的通?？吹降亩际且恍┩斗耪军c(diǎn)包括移動(dòng)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、社交網(wǎng)站和游戲網(wǎng)站。隨著(zhù)智能手機的普及，越來(lái)越多的商家選擇移動(dòng)手機廣告投放來(lái)對品牌及產(chǎn)品的推廣。
從本質(zhì)上廣州酷蜂整理了幾下四種移動(dòng)廣告模型：
一： 待機屏幕廣告（Idle screen advertising）——用戶(hù)在等待一個(gè)頁(yè)面或下載應用程序或其他等待應用時(shí)，出現移動(dòng)廣告的形式稱(chēng)為待機屏幕廣告。
二：移動(dòng)聯(lián)盟廣告——移動(dòng)聯(lián)盟廣告類(lèi)似于移動(dòng)付費點(diǎn)擊廣告機制，需要廣告客戶(hù)確定相應的投放價(jià)格、規則來(lái)對接廣告的展示位置和搜索查詢(xún)結果呈現。聯(lián)盟廣告可以有文字或圖片形式，只不過(guò)其呈現的平臺是眾多的網(wǎng)站而非搜索引擎的搜索頁(yè)面。移動(dòng)聯(lián)盟廣告中，站長(cháng)們如果愿意在其網(wǎng)站顯示相關(guān)的文字、圖片廣告，可以獲得相應的報酬。因為中小站長(cháng)比較多，所以一般會(huì )由廣告聯(lián)盟運營(yíng)商來(lái)代運營(yíng)。
三：移動(dòng)橫幅和展示——和傳統的網(wǎng)絡(luò )橫幅類(lèi)似。點(diǎn)擊廣告后，用戶(hù)被鏈接到一個(gè)特定的或整版廣告頁(yè)面。移動(dòng)橫幅通常以CPM（每千次展示成本）方式進(jìn)行銷(xiāo)售。移動(dòng)網(wǎng)站如同意在其網(wǎng)站顯示相應的廣告，將從廣告主、媒介公司獲得一定的報酬。移動(dòng)廣告還包含在游戲和下載移動(dòng)應用等頁(yè)面中的展示。目前美國移動(dòng)市場(chǎng)CPM平均價(jià)格在25~75美元，不同的行業(yè)價(jià)格變化幅度取決于目前的市場(chǎng)競爭情況。
四：移動(dòng)付費點(diǎn)擊廣告——類(lèi)似于傳統付費點(diǎn)擊廣告（PPC），移動(dòng)PPC廣告通過(guò)文本、圖片廣告等形式出現在搜索引擎中，其結果會(huì )和正常搜索結果同時(shí)出現，差別在于排序位置上。當與用戶(hù)搜索的關(guān)鍵詞接近時(shí)搜索引擎將呈現移動(dòng)點(diǎn)擊付費廣告，只有用戶(hù)點(diǎn)擊了廣告，廣告客戶(hù)才會(huì )承擔相應的費用。除了可根據用戶(hù)的搜索查詢(xún)做針對性投放，移動(dòng)付費點(diǎn)擊廣告也可基于位置和運營(yíng)商進(jìn)行選擇。
移動(dòng)廣告的通?？吹降亩际且恍┩斗耪军c(diǎn)包括移動(dòng)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、社交網(wǎng)站和游戲網(wǎng)站。隨著(zhù)智能手機的普及，越來(lái)越多的商家選擇移動(dòng)手機廣告投放來(lái)對品牌及產(chǎn)品的推廣。
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